黄金山水郡房地产项目营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外文献综述 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究内容、方法与创新 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 房地产市场营销理论综述 | 第13-17页 |
| ·相关理论综述 | 第13-14页 |
| ·PEST 理论 | 第13页 |
| ·市场细分 | 第13页 |
| ·波特理论 | 第13页 |
| ·SWOT 理论 | 第13-14页 |
| ·4P、4C、4R 理论 | 第14页 |
| ·房地产营销策划概念及特征 | 第14-17页 |
| ·房地产营销的概念 | 第14-15页 |
| ·营销策划的特征 | 第15-16页 |
| ·营销策划的原则 | 第16-17页 |
| 第三章 房地产高端项目概念、特征及发展历程 | 第17-21页 |
| ·房地产高端项目概念 | 第17页 |
| ·房地产高端项目特征 | 第17-18页 |
| ·房地产高端住宅产品发展历程 | 第18-21页 |
| 第四章 黄金山水郡项目营销环境分析 | 第21-52页 |
| ·房地产宏观环境分析 | 第21-44页 |
| ·济南市简介 | 第21-23页 |
| ·济南市经济发展概况 | 第23-27页 |
| ·济南市城市发展规划 | 第27-33页 |
| ·国家宏观政策环境 | 第33-34页 |
| ·济南市房地产现状及供求分析 | 第34-44页 |
| ·房地产区域市场环境分析 | 第44-45页 |
| ·历下区发展概况 | 第44页 |
| ·历下区发展规划 | 第44-45页 |
| ·历下区房地产市场现状 | 第45页 |
| ·黄金山水郡项目概况及竞争环境分析 | 第45-52页 |
| ·黄金地产旅游集团公司简介 | 第45页 |
| ·黄金山水郡项目简介 | 第45-47页 |
| ·黄金山水郡项目竞争项目分析 | 第47-49页 |
| ·黄金山水郡项目 SWOT 分析 | 第49-52页 |
| 第五章 黄金山水郡项目营销策略方案设计 | 第52-69页 |
| ·黄金山水郡项目营销策略方案设计的指导思路 | 第52-55页 |
| ·黄金山水郡项目市场定位 | 第52-53页 |
| ·黄金山水郡目标市场细分 | 第53页 |
| ·黄金山水郡目标客户群定位 | 第53-55页 |
| ·黄金山水郡项目产品策略 | 第55-57页 |
| ·项目规划指标 | 第55页 |
| ·产品定位 | 第55-57页 |
| ·产品户型配比定位 | 第57页 |
| ·黄金山水郡项目营销价格策略 | 第57-59页 |
| ·定价原则 | 第57页 |
| ·市场比较法定价 | 第57-59页 |
| ·黄金山水郡项目营销渠道策略 | 第59-65页 |
| ·销售中心现场销售 | 第59-60页 |
| ·体验式营销 | 第60-63页 |
| ·老带新销售 | 第63页 |
| ·电商销售 | 第63-64页 |
| ·全民营销 | 第64-65页 |
| ·黄金山水郡项目营销价格策略 | 第65-67页 |
| ·圈层营销 | 第65-66页 |
| ·跨界营销，品牌借势 | 第66页 |
| ·优惠促销活动 | 第66-67页 |
| ·营销保障措施 | 第67-69页 |
| ·营销团队组建 | 第67页 |
| ·营销费用预算 | 第67-68页 |
| ·销售管理制度 | 第68-69页 |
| 第六章 结论与研究展望 | 第69-71页 |
| ·本文的主要结论 | 第69页 |
| ·本文的不足之处和研究展望 | 第69-71页 |
| ·本文的不足之处 | 第69-70页 |
| ·研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
