Z电信公司营销活动中的项目管理应用研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景和问题提出 | 第11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 营销活动项目化管理研究 | 第14-24页 |
| ·项目管理理论 | 第14-15页 |
| ·市场营销理论 | 第15-16页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第16-19页 |
| ·国内外相关研究 | 第16-18页 |
| ·国内外研究综述 | 第18-19页 |
| ·营销活动项目化管理的必要性和可行性 | 第19-20页 |
| ·电信营销活动项目化管理的必要性和可行性 | 第20-24页 |
| ·电信行业背景 | 第20-21页 |
| ·电信行业项目管理现状 | 第21-22页 |
| ·电信营销活动项目化管理的必要性和可行性 | 第22-24页 |
| 第三章 Z电信公司返乡市场营销活动现状分析 | 第24-36页 |
| ·Z电信公司所在地市移动通信市场现状 | 第24页 |
| ·Z电信公司简介 | 第24-25页 |
| ·集团公司背景 | 第24页 |
| ·Z电信公司主要业务及组织架构 | 第24-25页 |
| ·Z电信公司返乡市场营销活动运作分析 | 第25-34页 |
| ·返乡市场营销活动运作 | 第25-31页 |
| ·营销活动案例中存在的问题 | 第31-32页 |
| ·问题的解析 | 第32-34页 |
| ·项目化管理的提出 | 第34-36页 |
| 第四章 返乡市场营销活动项目管理应用研究 | 第36-66页 |
| ·Z电信公司返乡市场营销项目启动过程组 | 第36-48页 |
| ·返乡市场分析 | 第36-39页 |
| ·目标制定 | 第39-40页 |
| ·营销策略制定 | 第40-41页 |
| ·项目解决方案 | 第41-45页 |
| ·营销活动预算 | 第45页 |
| ·任命项目经理组建项目团队 | 第45-46页 |
| ·项目章程 | 第46-48页 |
| ·Z电信公司返乡市场营销项目计划过程组 | 第48-58页 |
| ·工作分解结构WBS | 第48页 |
| ·返乡市场营销项目活动排序 | 第48-50页 |
| ·时间进度计划表 | 第50页 |
| ·成本估算及预算 | 第50-53页 |
| ·项目沟通计划 | 第53页 |
| ·风险规划、识别、分析及应对计划 | 第53-57页 |
| ·采购管理计划 | 第57-58页 |
| ·Z电信公司返乡市场营销项目执行过程组 | 第58-59页 |
| ·实施质量保证 | 第58页 |
| ·信息发布 | 第58-59页 |
| ·Z电信公司返乡市场营销项目监控过程组 | 第59-64页 |
| ·进度控制 | 第60-62页 |
| ·质量控制 | 第62-63页 |
| ·绩效评价及奖惩机制 | 第63-64页 |
| ·风险监控 | 第64页 |
| ·Z电信公司返乡市场营销项目收尾过程组 | 第64-66页 |
| 第五章 结论和展望 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-70页 |
