| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·国内外业界研究现状 | 第8-12页 |
| ·本文的研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 购物中心的发展历程及其在我国的运营模式 | 第13-22页 |
| ·地产与商业地产的区别 | 第13-16页 |
| ·购物中心的概念 | 第16页 |
| ·购物中心的发展历史回顾 | 第16-18页 |
| ·我国购物中心发展现状及前景预测 | 第18-19页 |
| ·我国购物中心的运营模式及盈利模式 | 第19-22页 |
| 第三章 4V营销理论与MALL的融合 | 第22-28页 |
| ·4V理论的概念和特征 | 第22页 |
| ·4P-4C-4V营销理论的演变 | 第22-24页 |
| ·MALL的功能 | 第24-25页 |
| ·MALL与“4V”理论融合的必要性 | 第25-28页 |
| 第四章 “4V”理论在国内外MALL的应用及启示 | 第28-37页 |
| ·“4V”理论在国内外MALL的应用 | 第28-35页 |
| ·“4V”理论的借鉴与启示 | 第35-37页 |
| 第五章 MO集团运营现状及问题 | 第37-40页 |
| ·MO集团整体概况 | 第37-39页 |
| ·用SWOT分析法对MO集团的运营现状进行分析 | 第39-40页 |
| 第六章 MO-MALL的营销模式及4V理论的应用 | 第40-49页 |
| ·MO-MALL概述 | 第40-41页 |
| ·MO-MALL的运营管理模式及其短板 | 第41页 |
| ·MO-MALL在不同发展阶段的“4V”营销模式应用 | 第41-46页 |
| ·MO-MALL的营销模式改进的思考 | 第46-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |