| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 一、论文研究的背景 | 第7-8页 |
| 二、论文研究的目的及意义 | 第8页 |
| 三、论文研究的方法和内容结构 | 第8-10页 |
| 四、论文研究的创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第11-17页 |
| 一、市场营销的定义及相关理论 | 第11-15页 |
| 二、文献综述 | 第15-17页 |
| 第三章 B企业市场营销环境与SWOT分析 | 第17-32页 |
| 一、B企业的市场营销环境分析 | 第17-26页 |
| 二、B企业的SWOT分析 | 第26-32页 |
| 第四章 B企业的市场营销组合策略分析 | 第32-46页 |
| 一、产品策略分析 | 第32-35页 |
| 二、价格策略分析 | 第35-38页 |
| 三、营销渠道策略分析 | 第38-40页 |
| 四、促销策略分析 | 第40-44页 |
| 五、网络营销策略分析 | 第44-46页 |
| 第五章 B企业营销管理的对策建议 | 第46-51页 |
| 一、完善现有的市场营销组织结构 | 第46页 |
| 二、制定、实施、控制市场营销计划 | 第46-47页 |
| 三、加强市场营销人员管理 | 第47-48页 |
| 四、完善市场信息搜集体系 | 第48-49页 |
| 五、树立市场战略观念 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |