美国职业篮球联赛的中国品牌推广策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-18页 |
| ·品牌 | 第11-13页 |
| ·体育赛事与赛事品牌 | 第13-15页 |
| ·体育赛事 | 第13-14页 |
| ·赛事品牌 | 第14-15页 |
| ·推广和品牌推广 | 第15-18页 |
| ·推广 | 第15-17页 |
| ·品牌推广 | 第17-18页 |
| 3 研究对象与方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料法 | 第18-19页 |
| ·逻辑分析法 | 第19页 |
| ·专家访谈法 | 第19页 |
| 4 研究结果与分析 | 第19-44页 |
| ·NBA发展历史概述 | 第19-21页 |
| ·NBA基本概况 | 第19-21页 |
| ·NBA全球化 | 第21页 |
| ·NBA品牌建设情况 | 第21-27页 |
| ·品牌构成要素 | 第22页 |
| ·NBA品牌构成要素 | 第22-25页 |
| ·品牌化的作用 | 第25-27页 |
| ·NBA的中国品牌推广环境分析 | 第27-30页 |
| ·美国国内市场环境 | 第27页 |
| ·中国国内市场环境 | 第27-28页 |
| ·NBA品牌危机 | 第28-30页 |
| ·NBA中国品牌推广现状 | 第30-31页 |
| ·NBA中国品牌推广策略 | 第31-44页 |
| ·媒体推广 | 第31-35页 |
| ·“造星”运动 | 第35-37页 |
| ·公共关系 | 第37-40页 |
| ·中国市场合作伙伴 | 第40-42页 |
| ·NBA授权产品销售 | 第42-44页 |
| 5 研究结论与建议 | 第44-46页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| ·建议 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 NBA中国品牌推广策略专家访谈纲 | 第49-50页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第50页 |
