基于品牌资产构建的体育赞助营销策略组合的研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·选题依据 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-20页 |
| ·体育赞助营销的概念 | 第12-13页 |
| ·体育赞助营销的目的 | 第13-14页 |
| ·体育赞助效果的影响因素 | 第14-18页 |
| ·赛事质量对赞助营销效果的影响 | 第14-15页 |
| ·赞助一致性对赞助营销效果的影响 | 第15-16页 |
| ·受众对赞助营销效果的影响 | 第16-17页 |
| ·赞助企业自身因素对赞助营销效果的影响 | 第17-18页 |
| ·体育赞助在品牌资产建立上的作用 | 第18-19页 |
| ·体育赞助营销的效果评估 | 第19-20页 |
| 3 研究对象与方法 | 第20-22页 |
| ·研究对象 | 第20-21页 |
| ·研究思路 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| 4. 分析与讨论 | 第22-48页 |
| ·品牌资产的构成要素 | 第22-31页 |
| ·品牌的概念 | 第23-25页 |
| ·品牌资产的概念和评估模型 | 第25-29页 |
| ·构建品牌资产的要素分析 | 第29-31页 |
| ·品牌构建模型 | 第31-33页 |
| ·赞助营销中营销策略的组合运用 | 第33-44页 |
| ·营销组合4P范式 | 第33-39页 |
| ·体验营销、忠诚营销与网络互动营销 | 第39-42页 |
| ·赞助营销策略的组合与应用 | 第42-44页 |
| ·体育赞助营销的策划 | 第44-48页 |
| ·确定营销目标与预算方案 | 第44-46页 |
| ·一致性设计 | 第46-48页 |
| 5 结论与建议 | 第48-52页 |
| ·结论 | 第48-50页 |
| ·赞助营销对品牌资产构建发挥重要作用 | 第48-49页 |
| ·体验营销是赞助营销组合的重要部分 | 第49页 |
| ·赞助强化了关系营销 | 第49页 |
| ·整合营销传播决定了赞助效果 | 第49-50页 |
| ·建议 | 第50-52页 |
| ·积极利用赞助话题和网络互动营销促成销售 | 第50页 |
| ·创造性地选择赞助与品牌契合点 | 第50-51页 |
| ·合理选择赛事档次 | 第51页 |
| ·营销策略交叉组合运用 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第56页 |
