企业如何规避体育明星代言风险

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-7页
绪论	第7-9页
·研究背景及意义	第7页
·研究现状评述	第7-8页
·研究方法	第8页
·研究内容和目的	第8-9页
第1章 体育明星代言的优势	第9-13页
·带来正面的品牌联想，实现消费者与品牌价值共振	第9页
·体育明星的个人气质与某些品牌的契合度较高	第9-13页
第2章 体育明星代言可能引发的风险	第13-16页
·因专业成绩与受众期望值不符引发的风险	第13页
·因个人形象受损引发的风险	第13-14页
·因突发事件的牵连引发的风险	第14-16页
第3章 企业如何规避体育明星代言风险	第16-28页
·如何在选择代言人方面规避风险	第16-23页
·选择与企业自身匹配度较高的体育明星	第16-17页
·综合评估体育明星的个人素质	第17-18页
·选用多个代言人，分阶段对品牌或产品展开宣传	第18-19页
·掌握体育明星动态，及时发现问题并作出调整	第19-22页
·订立合同，通过法律规范体育明星代言行为	第22-23页
·如何在危机事件中减少体育明星对企业的负面影响	第23-28页
·如遇突发危机事件，企业应快速反应抢占先机	第24-25页
·整合网络媒体与传统媒体协同作战	第25页
·利用意见领袖合理引导舆论	第25-26页
·通过活动维护品牌形象	第26-28页
结束语	第28-29页
参考文献	第29-31页
致谢	第31-32页