| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·文献述评 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| 第1章 “李宁”品牌重塑前后广告传播比较 | 第9-30页 |
| ·广告诉求对象的比较 | 第13-17页 |
| ·不同时期广告诉求对象表述 | 第13-15页 |
| ·诉求对象特征与心理需求分析 | 第15-17页 |
| ·广告诉求主题的比较 | 第17-21页 |
| ·广告文本信息分析 | 第17-20页 |
| ·广告诉求重点表述比较 | 第20-21页 |
| ·广告创意比较 | 第21-28页 |
| ·创意表现手法比较 | 第21-23页 |
| ·广告创意要素比较 | 第23-28页 |
| ·广告代言人比较 | 第28-30页 |
| 第2章 “李宁”品牌重塑后广告呈现的问题 | 第30-33页 |
| ·广告中对“90 后”界定过于偏激、不全面 | 第30-31页 |
| ·广告文案中对白没有凸显品牌定位 | 第31页 |
| ·广告代言人所从事的运动不够国际化 | 第31-33页 |
| 第3章 “李宁”品牌重塑后广告所呈现问题的改进建议 | 第33-35页 |
| ·广告中加大对“90 后”优秀价值观的表达 | 第33页 |
| ·广告以情景为主文案为辅 | 第33-34页 |
| ·融入足球等国际化运动项目的要素 | 第34-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |