| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景和意义 | 第8-11页 |
| ·主要研究内容和研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文的技术路线 | 第12-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-27页 |
| ·商业模式理论综述 | 第14-20页 |
| ·电子商务模式综述 | 第20-27页 |
| 第3章 淘宝商城概述 | 第27-32页 |
| ·淘宝商城简介 | 第27页 |
| ·淘宝商城发展历程 | 第27-29页 |
| ·淘宝商城业务概况 | 第29-32页 |
| 第4章 淘宝商城电子商务模式分析 | 第32-48页 |
| ·淘宝商城市场定位 | 第32-33页 |
| ·淘宝商城业务系统研究 | 第33-40页 |
| ·淘宝商城关键资源能力研究 | 第40-44页 |
| ·淘宝商城盈利模式研究 | 第44-47页 |
| ·淘宝商城自由现金流和企业价值研究 | 第47-48页 |
| 第5章 淘宝商城发展策略与建议 | 第48-56页 |
| ·淘宝商城商业模式评价 | 第48-49页 |
| ·淘宝商城存在问题研究 | 第49-52页 |
| ·淘宝商城发展策略与建议 | 第52-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-58页 |
| ·总结 | 第56页 |
| ·不足之处 | 第56-57页 |
| ·研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第61页 |