参与动机对虚拟社群品牌忠诚度的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·本文的研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·论文的创新点 | 第12-13页 |
| 2 相关理论研究综述 | 第13-28页 |
| ·参与动机理论 | 第13-17页 |
| ·参与动机分类 | 第13-14页 |
| ·参与动机的维度研究 | 第14-15页 |
| ·参与动机的探索研究 | 第15-17页 |
| ·虚拟社区参与状态理论 | 第17-23页 |
| ·品牌社群理论 | 第17-18页 |
| ·虚拟社区参与水平 | 第18-19页 |
| ·社群认同 | 第19-23页 |
| ·品牌忠诚理论 | 第23-26页 |
| ·品牌忠诚的内涵 | 第24-25页 |
| ·品牌忠诚的相关模型阐述 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-28页 |
| 3 研究模型和假设 | 第28-31页 |
| ·研究模型 | 第28页 |
| ·研究假设 | 第28-31页 |
| 4 研究设计 | 第31-36页 |
| ·量表设计 | 第31-32页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第32-33页 |
| ·统计分析方法 | 第33-36页 |
| 5 数据分析 | 第36-56页 |
| ·样本基本数据分析 | 第36-37页 |
| ·问卷的信度与效度分析 | 第37-38页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度检验 | 第38页 |
| ·各个结构变量统计分析 | 第38-45页 |
| ·参与动机变量的统计分析 | 第38-42页 |
| ·社群参与状态的统计分析 | 第42-44页 |
| ·品牌忠诚的统计分析 | 第44-45页 |
| ·差异性分析 | 第45-50页 |
| ·相关性分析 | 第50-52页 |
| ·回归分析 | 第52-56页 |
| 6 结论与启示 | 第56-63页 |
| ·研究假设验证结果 | 第56-59页 |
| ·营销建议 | 第59-61页 |
| ·研究局限与展望 | 第61-63页 |
| ·本文研究的局限 | 第61-62页 |
| ·本文研究的展望 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 后记 | 第70-71页 |
