营销组合视角下企业文化建设策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国外研究动态 | 第10-13页 |
| ·概念提出阶段 | 第10-11页 |
| ·理论成型阶段 | 第11-12页 |
| ·应用研究阶段 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内外研究述评 | 第14-15页 |
| 第二章 企业文化建设研究的理论基础 | 第15-29页 |
| ·企业文化理论 | 第15-18页 |
| ·企业文化的概念 | 第15-16页 |
| ·企业文化的生成 | 第16页 |
| ·企业文化的构成 | 第16-17页 |
| ·企业文化的功能 | 第17-18页 |
| ·企业文化的商品属性界定 | 第18-26页 |
| ·企业文化是一种产品 | 第19-20页 |
| ·企业文化具有类似于产品的层次结构 | 第20页 |
| ·企业文化的商品属性 | 第20-23页 |
| ·企业文化是一种特殊的商品 | 第23-26页 |
| ·营销组合理论 | 第26-29页 |
| ·关于 4P 组合的主要内容 | 第26-27页 |
| ·关于 4C 组合的主要内容 | 第27页 |
| ·关于 4P 与 4C 关系的探讨 | 第27-28页 |
| ·企业文化建设与文化营销、营销文化的区别 | 第28-29页 |
| 第三章 基于 4P 理论的企业文化建设问题分析 | 第29-38页 |
| ·企业文化建设的产品问题 | 第29-33页 |
| ·企业文化现状堪忧 | 第29-30页 |
| ·企业文化缺乏个性 | 第30-31页 |
| ·企业文化缺乏创新 | 第31-32页 |
| ·企业文化重建设轻变革 | 第32-33页 |
| ·企业文化建设的价格问题 | 第33-35页 |
| ·企业文化建设成本意识缺失 | 第33页 |
| ·企业文化变革成本意识缺失 | 第33-34页 |
| ·忽视需求与成本的关系 | 第34页 |
| ·忽视成本与效果的关系 | 第34-35页 |
| ·企业文化建设的渠道问题 | 第35-36页 |
| ·渠道臃肿，非扁平化 | 第35页 |
| ·媒介少，文化传递慢 | 第35页 |
| ·文化建设渠道不畅 | 第35-36页 |
| ·企业文化建设的促销问题 | 第36-38页 |
| ·文化建设轻视人员推广的积极作用 | 第36-37页 |
| ·文化建设轻视广告的重要作用 | 第37页 |
| ·文化建设激励手段的严重缺失 | 第37-38页 |
| ·文化建设公共关系手段的严重缺失 | 第38页 |
| 第四章 基于 4C 理论的企业文化建设对策 | 第38-50页 |
| ·满足企业文化建设需求策略 | 第38-44页 |
| ·丰富文化组合，满足不同需求 | 第39-40页 |
| ·点亮个性文化的明灯 | 第40-41页 |
| ·利用学习模式建立企业文化 | 第41-44页 |
| ·坚持文化质量的持续改进 | 第44页 |
| ·减少企业文化建设成本策略 | 第44-45页 |
| ·企业角度注重成本控制 | 第44页 |
| ·员工角度助建企业文化 | 第44-45页 |
| ·消费者角度进行有效监督 | 第45页 |
| ·方便企业文化建设策略 | 第45-46页 |
| ·倡导文化推广渠道扁平、畅通 | 第45-46页 |
| ·坚持多媒介文化传递 | 第46页 |
| ·树立平等文化，上传下达，自由交流 | 第46页 |
| ·加强企业文化建设沟通策略 | 第46-50页 |
| ·突出领导作用 | 第46-47页 |
| ·向员工借力 | 第47-48页 |
| ·重视广告效应 | 第48-49页 |
| ·合理利用公共关系 | 第49-50页 |
| 结论与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第55页 |
