| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 导论 | 第6-7页 |
| 第一章 埋伏营销概述 | 第7-16页 |
| 第一节 埋伏营销的概念 | 第7-8页 |
| 第二节 埋伏营销发生的原因 | 第8-11页 |
| 一、 显著提升品牌形象和知名度 | 第8-9页 |
| 二、 赞助费用昂贵 | 第9-10页 |
| 三、 赞助存在风险 | 第10页 |
| 四、 较少采用法律程序 | 第10-11页 |
| 第三节 埋伏营销的危害 | 第11-12页 |
| 一、 损害活动赞助商的利益 | 第11页 |
| 二、 损害活动组织者的利益 | 第11-12页 |
| 三、 损害活动主办国的国家形象 | 第12页 |
| 第四节 埋伏营销认定体系的构建 | 第12-16页 |
| 一、 行为主体 | 第13页 |
| 二、 行为人的主观意图 | 第13-14页 |
| 三、 行为发生时的社会环境 | 第14页 |
| 四、 行为的方式 | 第14-15页 |
| 五、 行为的侵害程度 | 第15-16页 |
| 第二章 埋伏营销案例研究 | 第16-23页 |
| 第一节 上海世博会事务协调局诉上海弘辉房地产开发有限公司案 | 第16-18页 |
| 一、 案情介绍 | 第16页 |
| 二、 法院判决 | 第16-17页 |
| 三、 评述 | 第17-18页 |
| 第二节 美国奥林匹克委员会诉美国媒体公司案 | 第18-20页 |
| 一、 案情介绍 | 第18页 |
| 二、 法院判决 | 第18-19页 |
| 三、 评述 | 第19-20页 |
| 第三节 美国Stop the Olympic Prison诉美国奥林匹克委员会案 | 第20-21页 |
| 一、 案情介绍 | 第20页 |
| 二、 法院判决 | 第20-21页 |
| 三、 评述 | 第21页 |
| 第四节 案例小结 | 第21-23页 |
| 第三章 反埋伏营销的利益平衡 | 第23-28页 |
| 第一节 我国反埋伏营销的方式 | 第23-26页 |
| 一、 通过立法来反埋伏营销 | 第23-24页 |
| 二、 通过合同控制埋伏营销 | 第24-25页 |
| 三、 通过媒体的舆论引导反埋伏营销 | 第25-26页 |
| 第二节 对埋伏营销应有一定的容忍度 | 第26-28页 |
| 结语 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29-31页 |
| 致谢 | 第31-34页 |
| 附件 | 第34页 |