| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究价值 | 第11-12页 |
| 第2章 原产地形象理论文献综述 | 第12-22页 |
| ·原产地 | 第12页 |
| ·原产地形象 | 第12-14页 |
| ·原产地形象效应 | 第14-15页 |
| ·原产地形象效应的内涵 | 第14页 |
| ·原产地形象效应的形成机理 | 第14-15页 |
| ·原产地形象影响消费者购买意愿的相关研究成果 | 第15-22页 |
| ·原产地形象影响消费者购买意愿的总体研究 | 第15-18页 |
| ·原产地形象影响消费者购买意愿的比较研究 | 第18-20页 |
| ·原产地形象影响海峡两岸消费者购买意愿的研究 | 第20-22页 |
| 第3章 研究思路与方法 | 第22-24页 |
| ·研究思路 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| 第4章 假设命题与研究设计 | 第24-29页 |
| ·研究模型 | 第24页 |
| ·研究假设 | 第24-25页 |
| ·研究设计 | 第25-29页 |
| ·变量设计 | 第26-27页 |
| ·问卷设计 | 第27-28页 |
| ·统计分析方法 | 第28-29页 |
| 第5章 实证分析结果 | 第29-50页 |
| ·数据收集 | 第29页 |
| ·样本结构 | 第29-34页 |
| ·大陆样本结构 | 第29-31页 |
| ·台湾样本结构 | 第31-34页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·大陆问卷的信度检验 | 第34-35页 |
| ·台湾问卷的信度检验 | 第35页 |
| ·效度分析 | 第35-38页 |
| ·大陆问卷的效度检验 | 第36-37页 |
| ·台湾问卷的效度检验 | 第37-38页 |
| ·相关分析 | 第38-40页 |
| ·原产地形象与大陆购买意愿的相关分析 | 第38-39页 |
| ·原产地形象与台湾消费者购买意愿的相关分析 | 第39-40页 |
| ·原产地形象与两岸地区消费者购买意愿相关的比较 | 第40页 |
| ·回归分析 | 第40-48页 |
| ·原产地形象与大陆消费者购买意愿的回归分析 | 第41-43页 |
| ·原产地形象与台湾消费者购买意愿的回归分析 | 第43-45页 |
| ·原产地形象与两岸地区消费者购买意愿回归的比较分析 | 第45-48页 |
| ·实证小结 | 第48-50页 |
| 第6章 结论与启示 | 第50-57页 |
| ·研究结论 | 第50-53页 |
| ·研究启示 | 第53-57页 |
| 第7章 结束语 | 第57-59页 |
| ·研究总结 | 第57页 |
| ·研究的贡献 | 第57页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第68-69页 |