| 内容提要 | 第1-6页 |
| 第1章 对广告成语研究基本情况的描述 | 第6-12页 |
| ·广告成语研究情况简描 | 第6-8页 |
| ·对广告成语研究的一般性分析 | 第8-12页 |
| 第2章 在语言学意义上的成语及成语使用 | 第12-21页 |
| ·成语概说 | 第12-13页 |
| ·关于成语应用 | 第13-16页 |
| ·语言学意义上的成语误用 | 第16-21页 |
| 第3章 广告成语及其相关问题 | 第21-31页 |
| ·什么是广告成语 | 第21页 |
| ·广告成语的狭义与广义 | 第21-23页 |
| ·成语使用与规范问题 | 第23-26页 |
| ·广告“新成语”现象 | 第26-31页 |
| 第4章 对广告成语价值问题的基本认识 | 第31-43页 |
| ·从语言规律看广告成语 | 第31-34页 |
| ·从语言形式上认识广告成语 | 第34-38页 |
| ·对广告成语的价值认识 | 第38-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 中文摘要 | 第46-48页 |
| Abstract | 第48-49页 |