美美公司品牌并购战略与投资分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究的背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·并购相关理论 | 第11-12页 |
| ·战略扩张与品牌并购的概述 | 第12页 |
| ·品牌构架战略的价值 | 第12-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 战略构想和投资计划 | 第16-24页 |
| ·美美公司概况 | 第16-19页 |
| ·基本情况 | 第16-17页 |
| ·财务状况分析 | 第17-19页 |
| ·品牌战略建设的需求 | 第19-20页 |
| ·投资扩张 | 第20-23页 |
| ·品牌并购动因 | 第20-23页 |
| ·计划投资额度 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 目标公司的选择 | 第24-29页 |
| ·潜在目标公司概况 | 第24页 |
| ·好好公司概况 | 第24-26页 |
| ·基本情况 | 第24-25页 |
| ·财务状况分析 | 第25-26页 |
| ·目标公司的资质评价比较 | 第26-28页 |
| ·上下游产品关联度 | 第26-27页 |
| ·具备的品牌优势 | 第27-28页 |
| ·地理位置便捷 | 第28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 品牌并购企业的价值评估 | 第29-32页 |
| ·品牌并购价值评估方法的比较 | 第29-30页 |
| ·品牌价值评估的成本法 | 第29页 |
| ·品牌价值评估的市场法 | 第29-30页 |
| ·品牌价值评估的收益法 | 第30页 |
| ·目标公司价值评估 | 第30-31页 |
| ·价值评估托宾 Q 值的选取 | 第30页 |
| ·好好公司价值评估 | 第30-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第五章 并购前后企业的竞争力分析 | 第32-37页 |
| ·竞争五力分析 | 第32-34页 |
| ·同行业竞争者的竞争 | 第32页 |
| ·供应商的讨价还价 | 第32-33页 |
| ·顾客的讨价还价 | 第33页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第33页 |
| ·替代品的威胁 | 第33-34页 |
| ·SWOT 分析 | 第34-35页 |
| ·优势 | 第34页 |
| ·劣势 | 第34页 |
| ·机会 | 第34页 |
| ·威胁 | 第34页 |
| ·综合分析 | 第34-35页 |
| ·并购协同效应分析 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第六章 美美公司的投融资分析 | 第37-45页 |
| ·投融资方案 | 第37页 |
| ·资金使用计划 | 第37页 |
| ·投融资计划 | 第37页 |
| ·财务及投资回报评价 | 第37-42页 |
| ·评价基础数据与参数选取 | 第38页 |
| ·相关的比率取值 | 第38-39页 |
| ·项目经营预测 | 第39页 |
| ·项目支出预测 | 第39-41页 |
| ·项目损益预测 | 第41页 |
| ·项目现金流及净现值预测 | 第41-42页 |
| ·项目投资决策指标分析 | 第42-43页 |
| ·投资回收期 | 第42-43页 |
| ·投资净现值 | 第43页 |
| ·不确定性分析 | 第43-44页 |
| ·盈亏平衡分析 | 第43页 |
| ·敏感性分析 | 第43-44页 |
| ·财务评价 | 第44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第七章 品牌并购投资风险分析及对策 | 第45-52页 |
| ·品牌并购整合措施 | 第45-49页 |
| ·品牌营销计划 | 第45-47页 |
| ·品牌营销团队管理 | 第47-48页 |
| ·品牌广告推广 | 第48-49页 |
| ·投资经营风险及对策 | 第49-51页 |
| ·政治与法律风险及对策 | 第49-50页 |
| ·产品市场风险及对策 | 第50页 |
| ·财务风险及对策 | 第50页 |
| ·人力资源整合风险及对策 | 第50-51页 |
| ·市场原材料价格风险及对策 | 第51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附件 | 第57页 |
