碎片化时代电视媒体的应对策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究问题与目的 | 第10页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11页 |
| ·内容与框架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关概念和理论 | 第13-23页 |
| ·新媒体 | 第13-16页 |
| ·新媒体的概念 | 第13页 |
| ·新媒体的分类 | 第13-15页 |
| ·新媒体的特征 | 第15-16页 |
| ·碎片化媒体时代 | 第16-19页 |
| ·媒体宣传政策与理论 | 第19-23页 |
| 第3章 新媒体发展概述 | 第23-33页 |
| ·新媒体发展现状 | 第23-33页 |
| ·分众传媒的崛起 | 第23-25页 |
| ·互联网发展现状与传播价值分析 | 第25-30页 |
| ·微博开创个人化媒体风潮 | 第30-33页 |
| 第4章 电视媒体与新媒体的比较研究 | 第33-37页 |
| ·运营机制 | 第34页 |
| ·传播形式 | 第34-35页 |
| ·传播价值 | 第35-37页 |
| 第5章 电视媒体与新媒体的媒介融合策略 | 第37-46页 |
| ·电视与网络的双向互动 | 第37-40页 |
| ·制播数字化开拓全新服务领域 | 第40-43页 |
| ·建立数字化内容生产和管理系统 | 第40-41页 |
| ·建立数字化传输系统 | 第41-42页 |
| ·电视媒体投资建设新媒体平台 | 第42-43页 |
| ·我国构建下一代广播电视网NGB | 第43-46页 |
| 第6章 电视媒体与新媒体的融合传播案例分析 | 第46-53页 |
| ·案例之一：央视“倾国倾城”的全媒体营销 | 第46-48页 |
| ·活动简述 | 第46-47页 |
| ·整合营销活动成功的启示 | 第47-48页 |
| ·案例之二：“超级女声”融合传播的分析 | 第48-51页 |
| ·活动简述 | 第48页 |
| ·手机短信发挥巨大威力,成功造就大众偶像 | 第48-49页 |
| ·短信营销谁赢了 | 第49-50页 |
| ·《超级女声》成功的启示 | 第50-51页 |
| ·全媒体营销的启示 | 第51-53页 |
| 第7章 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
