| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-10页 |
| ·国内外文献综述 | 第10-15页 |
| ·国内外学者对营销模式的研究 | 第10-11页 |
| ·国内外学者对营销创新的研究 | 第11-13页 |
| ·国内外学者提出的新的营销理论 | 第13-15页 |
| ·小结 | 第15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| 第2章 概念的界定与理论基础 | 第18-23页 |
| ·概念界定 | 第18-20页 |
| ·营销模式的界定 | 第18-19页 |
| ·营销创新的界定 | 第19页 |
| ·模式创新的界定 | 第19-20页 |
| ·理论基础 | 第20-23页 |
| ·水平营销理论 | 第20页 |
| ·湿营销的理论 | 第20-21页 |
| ·人文营销理论 | 第21页 |
| ·三种新理论对营销模式的改进 | 第21-23页 |
| 第3章 安徽华建管桩有限公司的营销模式现状分析 | 第23-34页 |
| ·安徽华建管桩有限公司基本情况 | 第23-27页 |
| ·经营业绩现状 | 第25-26页 |
| ·人员结构现状 | 第26-27页 |
| ·企业文化现状 | 第27页 |
| ·安徽华建管桩有限公司经营环境的PEST分析 | 第27-29页 |
| ·政治环境 | 第28页 |
| ·经济环境 | 第28页 |
| ·自然、社会环境 | 第28-29页 |
| ·技术环境 | 第29页 |
| ·安徽华建管桩有限公司营销模式现状分析 | 第29-34页 |
| ·安徽华建管桩有限公司营销理念 | 第29-30页 |
| ·安徽华建管桩有限公司营销流程 | 第30-31页 |
| ·安徽华建管桩有限公司营销运营规则和方法 | 第31-32页 |
| ·安徽华建管桩有限公司营销模式存在的问题分析 | 第32-34页 |
| 第4章 安徽华建管桩有限公司营销模式创新策略 | 第34-43页 |
| ·安徽华建管桩有限公司的营销模式创新路径研究 | 第34-35页 |
| ·安徽华建管桩有限公司营销模式创新模型研究 | 第35-36页 |
| ·合作营销的内涵及特征 | 第35页 |
| ·文化营销的内涵及特征 | 第35-36页 |
| ·人文精神营销的内涵及特征 | 第36页 |
| ·安徽华建管桩有限公司新营销模式的构建策略 | 第36-43页 |
| ·运用合作营销构建新营销理念与流程 | 第36-38页 |
| ·运用文化营销构建新营销方法 | 第38-40页 |
| ·运用人文精神营销构建新营销规则 | 第40-43页 |
| 第5章 安徽华建管桩有限公司营销模式创新的保障措施 | 第43-45页 |
| ·营销模式创新的组织保障措施 | 第43页 |
| ·营销模式创新的人员保障措施 | 第43-44页 |
| ·营销模式的资金保障措施 | 第44-45页 |
| 第6章 结论 | 第45-48页 |
| ·主要结论 | 第45-46页 |
| ·可能的创新 | 第46页 |
| ·展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |