| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| （一） 研究背景 | 第7页 |
| （二） 研究概况 | 第7-8页 |
| （三） 研究目的 | 第8页 |
| （四） 研究构架 | 第8页 |
| （五） 研究方法 | 第8-9页 |
| 第二章 电视购物的理念与实践 | 第9-18页 |
| （一） 电视购物的定义 | 第9页 |
| （二） 电视购物的特点 | 第9-10页 |
| （三） 电视购物模式分类 | 第10-14页 |
| （四） 中国大陆电视购物现状 | 第14-16页 |
| （五） 小结 | 第16-18页 |
| 第三章 电视购物文本有效信息设计分析 | 第18-31页 |
| （一） 电视购物文本的任务 | 第18-19页 |
| （二） 电视购物文本的构思程序 | 第19-21页 |
| （三） 电视购物文本的有效信息符号分析 | 第21-31页 |
| 1. 电视购物语言符号有效分析设计 | 第21-26页 |
| 2. 电视购物非语言符号设计分析 | 第26-31页 |
| 第四章 影响电视购物有效传播的大众媒介分析 | 第31-44页 |
| （一） 电视台覆盖范围及地位 | 第31-33页 |
| （二） 电视购物播出时段分析 | 第33-36页 |
| （三） 其它媒介对电视购物的影响 | 第36-44页 |
| 1. 其它媒介的积极影响 | 第36-41页 |
| 2. 其它媒介的消极影响 | 第41-44页 |
| 第五章 影响电视购物有效传播的受众分析 | 第44-55页 |
| （一） 我国电视购物受众的概述及特点 | 第44-47页 |
| （二） 受众对电视购物传播效果的影响 | 第47-55页 |
| 1. 受众的购物偏好 | 第48-50页 |
| 2. 受众的购物动机 | 第50-52页 |
| 3. 受众对电视购物所持态度 | 第52页 |
| 4. 受众的个体认知影响 | 第52-55页 |
| 第六章 结论对我国电视购物信息有效传播的再思考 | 第55-64页 |
| （一） 对电视购物传播伦理的思考 | 第55-58页 |
| （二） 如何提高电视购物广告效果，给广告主的建议 | 第58-64页 |
| 1. 利用技术手段促进电视购物信息的有效传播 | 第58-61页 |
| 2. 利用节目内容促进电视购物信息的有效传播 | 第61-64页 |
| 附录一：问卷设计电视购物问卷调查 | 第64-67页 |
| 附录二：问卷调查统计图（2007 年10 月－2008 年3 月） | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间本人公开发表论文 | 第71页 |
| 攻读学位期间本人实践作品 | 第71-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
| 详细摘要 | 第73-75页 |