| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究问题的提出 | 第11-14页 |
| ·研究对象及基本概念的界定 | 第14-16页 |
| ·研究目的及内容 | 第16页 |
| ·研究方法、流程及结构安排 | 第16-19页 |
| 2 理论发展与研究综述 | 第19-44页 |
| ·新产品开发过程中R&D-营销界面整合机制的相关研究 | 第19-34页 |
| ·R&D-营销界面活动的内在机理 | 第19-21页 |
| ·R&D与营销界面整合的障碍分析 | 第21-26页 |
| ·R&D-营销界面整合机制 | 第26-34页 |
| ·R&D-营销界面整合机制、整合度与新产品开发绩效关系研究述评 | 第34-38页 |
| ·整合机制对整合度及新产品开发绩效直接作用的单独研究 | 第34-37页 |
| ·整合机制、界面整合度及新产品开发绩效的综合研究述评 | 第37-38页 |
| ·界面整合度、环境不确定性与新产品开发绩效关系研究述评 | 第38-44页 |
| ·整合度与新产品开发绩效关系研究 | 第39-41页 |
| ·环境不确定性调制作用的研究述评 | 第41-42页 |
| ·新产品开发绩效的衡量研究 | 第42-44页 |
| 3 模型构建与假设提出 | 第44-57页 |
| ·研究构思分析 | 第44-48页 |
| ·七种整合机制对整合度及新产品开发绩效的直接影响 | 第44-45页 |
| ·界面整合度对新产品开发绩效的影响 | 第45-46页 |
| ·R&D-营销界面整合度的中介作用 | 第46页 |
| ·环境不确定性的调制作用 | 第46-47页 |
| ·研究构思小结 | 第47-48页 |
| ·概念模型的构建 | 第48-49页 |
| ·研究假设的提出 | 第49-57页 |
| ·七种整合机制对整合度及新产品开发绩效的直接影响 | 第49-52页 |
| ·界面整合度对新产品开发绩效的影响 | 第52-53页 |
| ·R&D-营销界面整合度的中介作用 | 第53-54页 |
| ·环境不确定性的调制作用 | 第54-56页 |
| ·研究假设小结 | 第56-57页 |
| 4 问卷调查与数据初步分析 | 第57-78页 |
| ·问卷调查流程 | 第57页 |
| ·结构变量测量题项的产生说明 | 第57-66页 |
| ·自变量的测度 | 第57-61页 |
| ·中介变量的测度 | 第61-63页 |
| ·因变量的测度 | 第63-64页 |
| ·调制变量的测度 | 第64-66页 |
| ·调查问卷的设计与试调查 | 第66-69页 |
| ·调查问卷的初步设计 | 第66-67页 |
| ·问卷试调查与修改 | 第67-69页 |
| ·正式问卷的回收与研究方法 | 第69-71页 |
| ·问卷发放与回收 | 第69-70页 |
| ·研究方法 | 第70-71页 |
| ·样本初步分析 | 第71-78页 |
| ·描述性统计分析 | 第71-72页 |
| ·量表效度检验 | 第72-75页 |
| ·量表信度检验 | 第75-76页 |
| ·相关分析 | 第76-78页 |
| 5 实证分析与讨论 | 第78-99页 |
| ·R&D-营销界面机制、整合度与新产品开发绩效三者关系 | 第78-91页 |
| ·七种整合机制与整合度的逐步回归分析结果 | 第78-82页 |
| ·界面整合度对新产品开发绩效的回归分析结果 | 第82-84页 |
| ·七种整合机制对新产品开发绩效的逐步回归分析结果 | 第84-88页 |
| ·界面整合度中介作用的逐步回归分析结果 | 第88-91页 |
| ·R&D-营销界面整合度、环境不确定性与新产品开发绩效三者关系 | 第91-94页 |
| ·市场不确定性调制作用的逐步回归分析结果 | 第91-92页 |
| ·技术不确定性调制作用的逐步回归分析结果 | 第92-94页 |
| ·研究假说的验证结果与讨论 | 第94-99页 |
| 6 相关研究对比分析与讨论 | 第99-106页 |
| ·模型修正与研究结论 | 第99-100页 |
| ·相关研究对比分析与讨论 | 第100-106页 |
| ·整合机制对整合度及新产品开发绩效直接影响 | 第100-101页 |
| ·整合度在七种整合机制-绩效关系间中介作用 | 第101-103页 |
| ·七种整合机制对界面整合度作用大小比较 | 第103-104页 |
| ·整合-绩效关系及环境不确定性调制作用 | 第104-106页 |
| 7 结论与展望 | 第106-113页 |
| ·主要结论 | 第106-108页 |
| ·学术价值与实践意义 | 第108-111页 |
| ·学术价值 | 第108-110页 |
| ·实践意义 | 第110-111页 |
| ·不足与展望 | 第111-113页 |
| 参考文献 | 第113-121页 |
| 附录 1:调查问卷 | 第121-125页 |
| 附录 2:参与调研的部分企业 | 第125-127页 |
| 致谢 | 第127-128页 |
