品牌差异化定位方法及其管理要点应用研究
| 第1章 绪论 | 第1-10页 |
| 第2章 品牌差异化定位 | 第10-20页 |
| 2．1 基本概念回顾 | 第10-12页 |
| 2．1．1 品牌 | 第10-11页 |
| 2．1．2 品牌定位 | 第11-12页 |
| 2．2 品牌差异化定位及方法 | 第12-20页 |
| 2．2．1 品牌差异化定位 | 第12-13页 |
| 2．2．2 品牌差异化的关键因素 | 第13页 |
| 2．2．3 品牌差异化的开发 | 第13-16页 |
| 2．2．4 品牌差异化定位的基本分析方法 | 第16-20页 |
| 第3章 差异化品牌定位的深化和表达 | 第20-31页 |
| 3．1 品牌核心价值管理 | 第20-24页 |
| 3．1．1 品牌核心价值的构成及其基本特征 | 第20-22页 |
| 3．1．2 提炼品牌核心价值的原则 | 第22-23页 |
| 3．1．3 提炼品牌核心价值的基础性工作 | 第23-24页 |
| 3．2 品牌识别管理 | 第24-31页 |
| 3．2．1 关于品牌识别 | 第24-25页 |
| 3．2．2 怎样构建品牌识别 | 第25-29页 |
| 3．2．3 品牌识别的管理 | 第29-31页 |
| 第4章 一个陷入困境的保健品品牌 | 第31-36页 |
| 4．1 案例背景 | 第31页 |
| 4．2 品牌现状及问题分析 | 第31-36页 |
| 第5章 用差异化重新打造品牌 | 第36-51页 |
| 5．1 “润康药业”品牌差异化战略规划 | 第36-39页 |
| 5．1．1 企业外部环境分析 | 第36-38页 |
| 5．1．2 润康药业品牌发展的SWOT分析 | 第38-39页 |
| 5．1．3 润康药业品牌差异化战略 | 第39页 |
| 5．2 “精力精”差异化定位分析 | 第39-48页 |
| 5．3 确定差异化定位方案 | 第48-51页 |
| 第6章 提炼品牌核心价值 | 第51-57页 |
| 6．1 对目标消费群需求特征的思考 | 第51-52页 |
| 6．2 对产品本身的思考 | 第52-53页 |
| 6．3 对主要竞争品牌思考 | 第53-56页 |
| 6．3．1 主要竞争品牌分析 | 第53-56页 |
| 6．4 品牌的核心价值描述 | 第56-57页 |
| 第7章 构建品牌识别系统 | 第57-63页 |
| 7．1 建立“精力精”产品识别 | 第57-60页 |
| 7．2 建立品牌的企业识别 | 第60-61页 |
| 7．3 建立品牌的个性识别 | 第61-62页 |
| 7．4 建立品牌符号识别 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
