X公司自毁型注射器的中国市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·问题的提出 | 第14-15页 |
| ·研究的思路与方法 | 第15-18页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·论文主要内容及结构安排 | 第15-18页 |
| 第二章 营销理论及方法 | 第18-26页 |
| ·理论综述 | 第18-20页 |
| ·国外营销策略理论 | 第18-19页 |
| ·国内市营销策略的研究概述 | 第19-20页 |
| ·方法综述 | 第20-26页 |
| ·企业管理的外部环境分析 | 第20-21页 |
| ·SWOT分析 | 第21-23页 |
| ·麦克尔·波特“五力分析”法 | 第23页 |
| ·STP市场营销 | 第23-26页 |
| 第三章 X公司自毁型注射器的营销现状分析 | 第26-45页 |
| ·X公司概况 | 第26-31页 |
| ·企业概况 | 第26-28页 |
| ·产品简介 | 第28-31页 |
| ·经营现状分析 | 第31-36页 |
| ·注射器市场概况 | 第31-32页 |
| ·调查目的 | 第32页 |
| ·调查方法 | 第32-33页 |
| ·调查结果 | 第33-36页 |
| ·营销现状及问题 | 第36-45页 |
| ·产品方面 | 第36-39页 |
| ·价格方面 | 第39-41页 |
| ·分销方面 | 第41-42页 |
| ·促销方面 | 第42-45页 |
| 第四章 X公司自毁型注射器的竞争因素分析 | 第45-57页 |
| ·宏观环境分析 | 第45-52页 |
| ·外部环境分析 | 第45-51页 |
| ·我国自毁型注射器的市场需求分析 | 第51-52页 |
| ·我国医疗器械行业竞争分析(五力模型) | 第52-54页 |
| ·X公司自毁型注射器的SWOT分析 | 第54-57页 |
| ·优势分析 | 第54-55页 |
| ·劣势分析 | 第55页 |
| ·机会分析 | 第55-56页 |
| ·威胁分析 | 第56-57页 |
| 第五章 X公司自毁型注射器的营销对策分析 | 第57-72页 |
| ·营销目标与策略选择 | 第57-58页 |
| ·营销目标 | 第57页 |
| ·策略选择 | 第57-58页 |
| ·产品策略 | 第58-61页 |
| ·价格策略 | 第61-62页 |
| ·分销策略 | 第62-65页 |
| ·X公司产品分销渠道的特点 | 第62-63页 |
| ·X公司分销渠道应具备的职能 | 第63页 |
| ·X公司分销渠道的结构 | 第63页 |
| ·经销渠道的管理 | 第63-65页 |
| ·促销策略 | 第65-72页 |
| ·人员推销 | 第65-69页 |
| ·广告、公共关系 | 第69-72页 |
| 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第78-79页 |
| 作者简介 | 第79-80页 |
| 答辩委员会决议 | 第80-81页 |
