| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 三、研究方法 | 第13-14页 |
| 四、相关研究综述 | 第14-18页 |
| 第一章 广告娱乐化的概念 | 第18-24页 |
| 一、娱乐概念的演变 | 第18-20页 |
| 二、娱乐化营销和广告娱乐化 | 第20-24页 |
| 第二章 广告娱乐化的原因 | 第24-35页 |
| 一、广告娱乐化的社会背景 | 第24-28页 |
| 二、广告娱乐化的媒介环境 | 第28-32页 |
| 三、广告娱乐化的内在根源 | 第32-35页 |
| 第三章 广告娱乐化的方式、特点与方向 | 第35-55页 |
| 一、广告娱乐化的方式 | 第35-47页 |
| 二、广告娱乐化的特点 | 第47-51页 |
| 三、广告娱乐化的发展方向 | 第51-55页 |
| 第四章 广告娱乐化有效性的原理与应用原则 | 第55-64页 |
| 一、广告娱乐化有效性的原理 | 第55-61页 |
| 二、广告娱乐化的应用原则 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |