汽车品牌传播途径分析

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第1章 引言	第7-10页
第2章 汽车发展历史及现状	第10-19页
·世界主要汽车品牌的发展历史及现状	第10-15页
·美国主要汽车品牌发展历史及现状	第10-12页
·日本主要汽车品牌发展历史及现状	第12-14页
·德国主要汽车品牌发展历史及现状	第14-15页
·我国汽车发展历史及现状	第15-19页
第3章 汽车广告传播汽车品牌	第19-31页
·广告——汽车品牌传播的利器，但并非越多越好	第19-23页
·汽车广告的类型和特点	第19-21页
·汽车广告传播品牌的不足	第21-23页
·网络汽车广告——汽车广告的新阵地	第23-27页
·更强的针对性	第24-25页
·更强的传输能力	第25页
·更好的劝服效果	第25-26页
·更深层次的营销	第26-27页
·电影中汽车广告	第27-31页
·福特与007共写电影神话	第27-28页
·宝马与《天下无贼》的苦涩历程	第28-29页
·通用借《变形金刚》展开跨界营销	第29-31页
第4章 车展传播汽车品牌	第31-36页
·车展——汽车品牌传播的秀场	第31-33页
·车展——小荷才露尖尖角，自主品牌在车展中的表现	第33-36页
第5章 赛车运动传播汽车品牌	第36-40页
·赛车运动——不为挣钱只挣面子	第36-37页
·选择胃动力方式做赛车营销	第36-37页
·选择兴奋剂方式做赛车营销	第37页
·汽车与体育的内在精神相通	第37-40页
·体育运动有助于汽车品牌推广	第38页
·赛车运动体现汽车工业发展水平	第38-40页
第6章 公益、赞助活动传播汽车品牌	第40-45页
·公益活动让品牌披上爱心的外衣	第40-41页
·上海通用雪佛兰·红粉笔乡村教育计划	第40-41页
·赞助营销:让品牌丰富起来	第41-45页
·奥迪品牌的赞助营销	第42-43页
·艺术赞助:嫁接艺术与品牌	第43-45页
第7章 结论与展望	第45-48页
致谢	第48-49页
参考文献	第49-51页
攻读硕士学位期间的研究成果	第51页