品牌个性视角的企业品牌定位研究--以泸州老窖为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·研究的思路和框架 | 第10-12页 |
| ·研究的方法和思路 | 第10-11页 |
| ·研究的思路 | 第11页 |
| ·论文研究的框架 | 第11-12页 |
| ·研究的创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第14-33页 |
| ·品牌理论综述 | 第14-16页 |
| ·品牌的定义 | 第14页 |
| ·品牌的特征 | 第14-15页 |
| ·品牌的内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌的核心价值 | 第16页 |
| ·品牌个性 | 第16-24页 |
| ·品牌个性的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌个性的分析 | 第17-19页 |
| ·品牌个性的分类 | 第19-20页 |
| ·品牌个性的维度 | 第20-21页 |
| ·品牌个性的测量 | 第21-24页 |
| ·品牌定位 | 第24-33页 |
| ·品牌定位的定义 | 第24-25页 |
| ·品牌定位的原理 | 第25-28页 |
| ·品牌定位的目标 | 第28-29页 |
| ·品牌定位的原则 | 第29-30页 |
| ·品牌定位的步骤 | 第30-31页 |
| ·品牌定位的测量 | 第31-33页 |
| 第三章 研究假设与研究方法设计 | 第33-40页 |
| ·研究假设 | 第33-34页 |
| ·研究方法 | 第34-35页 |
| ·实证行业选择 | 第35页 |
| ·调研设计和分析工具 | 第35-40页 |
| ·问卷和量表的设计 | 第35-36页 |
| ·因子分析法 | 第36-38页 |
| ·测度项效度分析和信度分析 | 第38-40页 |
| 第四章 实证分析 | 第40-53页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第40-42页 |
| ·问卷设计及说明 | 第40页 |
| ·样本数据的收集及描述 | 第40-42页 |
| ·理想品牌个性量表的信度和效度分析 | 第42-46页 |
| ·被测品牌个性量表的信度和效度分析 | 第46-47页 |
| ·假设检验和品牌定位诊断 | 第47-51页 |
| ·假设检验结果 | 第47-48页 |
| ·品牌定位诊断 | 第48-51页 |
| ·营销战略建议 | 第51-53页 |
| 第五章 结论与展望 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·研究的主要贡献 | 第53页 |
| ·研究的局限性和研究展望 | 第53-55页 |
| ·研究的局限性 | 第53-54页 |
| ·研究展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 攻硕期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
