民营自主品牌汽车营销战略研究--以吉利、比亚迪汽车为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·选题目的及意义 | 第7页 |
| ·选题目的 | 第7页 |
| ·选题的意义 | 第7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-11页 |
| ·国外研究现状 | 第7-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究小结 | 第10-11页 |
| ·论文研究方法与研究内容 | 第11-13页 |
| ·论文研究方法 | 第11页 |
| ·论文研究内容 | 第11-13页 |
| 2 相关理论概述 | 第13-18页 |
| ·市场营销战略的概念 | 第13页 |
| ·市场营销战略的特点 | 第13-14页 |
| ·营销战略的基本要素 | 第14-15页 |
| ·品牌营销理论综述 | 第15-18页 |
| ·品牌的基本概念 | 第15页 |
| ·品牌建设 | 第15-16页 |
| ·品牌拓展 | 第16-18页 |
| 3 民营自主品牌汽车行业环境分析 | 第18-29页 |
| ·中国汽车市场现状分析 | 第18-22页 |
| ·需求总量逐年增长,市场规模不断扩大 | 第18-19页 |
| ·乘用车市场发展情况 | 第19-20页 |
| ·吉利、比亚迪产品销量情况 | 第20-21页 |
| ·小排量乘用车(1.6升及以下)受政策影响明显 | 第21页 |
| ·乘用车自主品牌市场份额有所提升 | 第21-22页 |
| ·民营自主品牌汽车市场营销环境分析 | 第22-29页 |
| ·宏观市场营销环境 | 第22-27页 |
| ·微观市场营销环境 | 第27-29页 |
| 4 民营自主品牌汽车营销战略分析 | 第29-44页 |
| ·吉利汽车概况 | 第29-31页 |
| ·吉利集团简介 | 第29页 |
| ·吉利汽车及品牌发展 | 第29-31页 |
| ·吉利汽车经营状况 | 第31-32页 |
| ·吉利汽车营销战略 | 第32-35页 |
| ·吉利汽车营销战略 | 第32-33页 |
| ·吉利汽车产品战略 | 第33-34页 |
| ·吉利汽车销售渠道战略 | 第34页 |
| ·吉利汽车促销战略 | 第34-35页 |
| ·吉利汽车产品服务战略 | 第35页 |
| ·比亚迪汽车概况 | 第35-38页 |
| ·比亚迪集团简介 | 第35-36页 |
| ·比亚迪汽车及品牌发展 | 第36-38页 |
| ·比亚迪汽车营销战略 | 第38-40页 |
| ·比亚迪汽车精准营销战略 | 第38页 |
| ·比亚迪汽车技术创新核心战略 | 第38-39页 |
| ·比亚迪汽车产品战略 | 第39页 |
| ·比亚迪汽车促销战略 | 第39-40页 |
| ·比亚迪汽车产品服务战略 | 第40页 |
| ·吉利与比亚迪营销战略的比较 | 第40-44页 |
| ·吉利与比亚迪营销战略的困境 | 第40页 |
| ·吉利与比亚迪营销战略的相同点 | 第40-41页 |
| ·吉利与比亚迪营销战略的不同点 | 第41-44页 |
| 5 民营自主品牌汽车营销战略调整 | 第44-50页 |
| ·民营自主品牌汽车营销战略调整 | 第44-47页 |
| ·加强民营自主品牌汽车企业的内部治理 | 第44页 |
| ·加强民营自主品牌汽车企业的人才战略 | 第44-45页 |
| ·产品战略调整 | 第45页 |
| ·定价战略调整 | 第45-46页 |
| ·促销战略调整 | 第46页 |
| ·销售渠道战略调整 | 第46-47页 |
| ·民营自主品牌汽车营销战略调整的保障措施 | 第47-50页 |
| ·建立综合性的保障措施 | 第47页 |
| ·加大政策扶持力度 | 第47-48页 |
| ·提升企业的经营理论与企业文化 | 第48页 |
| ·从技术方面提高民营自主品牌企业的自主研发能力 | 第48-49页 |
| ·选择多元化经营战略 | 第49-50页 |
| 6 结论与展望 | 第50-51页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
