基于消费者品牌资产理论的B2C网站在线品牌实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| ·论文选题及研究背景 | 第9-12页 |
| ·论文目的和意义 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究对象和方法 | 第14-16页 |
| ·研究对象 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究流程和框架 | 第16-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-32页 |
| ·品牌的观点和理论 | 第19-23页 |
| ·品牌的内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌的构成要素 | 第20-22页 |
| ·品牌的作用和意义 | 第22-23页 |
| ·品牌资产理论 | 第23-26页 |
| ·品牌资产的概念 | 第24页 |
| ·品牌资产的构成 | 第24-26页 |
| ·基于消费者的品牌资产理论 | 第26-30页 |
| ·消费者品牌资产的定义 | 第26-27页 |
| ·消费者品牌资产理论的内容 | 第27-29页 |
| ·消费者品牌资产的度量与管理 | 第29-30页 |
| ·互联网环境下的消费者品牌资产理论 | 第30-32页 |
| 第三章 研究方法 | 第32-55页 |
| ·概念模型及研究假设 | 第32-46页 |
| ·研究思路及概念模型 | 第32-33页 |
| ·品牌表现 | 第33-35页 |
| ·品牌价值 | 第35-37页 |
| ·社会形象 | 第37-38页 |
| ·品牌信赖度 | 第38-40页 |
| ·品牌承诺 | 第40-41页 |
| ·品牌联想 | 第41-42页 |
| ·品牌忠诚 | 第42-44页 |
| ·消费者购买意愿 | 第44-46页 |
| ·变量测量 | 第46-49页 |
| ·变量定义 | 第46页 |
| ·量表开发 | 第46-49页 |
| ·数据收集 | 第49-50页 |
| ·问卷预调查 | 第49页 |
| ·问卷发放和回收 | 第49-50页 |
| ·数据分析和处理技术方法 | 第50-55页 |
| ·结构方程简介 | 第50-51页 |
| ·数据处理技术 | 第51-52页 |
| ·偏最小二乘法介绍 | 第52-53页 |
| ·偏最小二乘法的原理 | 第53-55页 |
| 第四章 数据实证分析 | 第55-78页 |
| ·样本描述性统计分析结果 | 第55-56页 |
| ·测量模型结果分析 | 第56-65页 |
| ·变量描述性统计分析 | 第56-59页 |
| ·信度分析与CFA分析结果 | 第59-60页 |
| ·效度分析 | 第60-65页 |
| ·结构模型结果分析 | 第65-67页 |
| ·结构模型检验效果评价 | 第65页 |
| ·假设检验结果分析 | 第65-67页 |
| ·外部影响因素对模型主体部分的影响研究 | 第67-75页 |
| ·性别对各因素的影响关系 | 第68-69页 |
| ·年龄对各因素的影响关系 | 第69-71页 |
| ·月收入对各因素的影响关系 | 第71-73页 |
| ·每月总消费对各因素的影响关系 | 第73-75页 |
| ·每月互联网总消费对各因素的影响关系 | 第75-78页 |
| 第五章 结论和展望 | 第78-84页 |
| ·研究结论与分析 | 第78-81页 |
| ·结构方程模型结果讨论 | 第78-80页 |
| ·外部影响因素分析结论 | 第80-81页 |
| ·管理建议 | 第81-82页 |
| ·研究创新点及贡献 | 第82-83页 |
| ·研究局限及未来展望 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-96页 |
| 附录 | 第96-99页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第99页 |
