| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导言 | 第8-11页 |
| ·研究背景和问题的提出 | 第8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·论文的结构安排 | 第9-11页 |
| 第二章 相关概念的界定 | 第11-21页 |
| ·电子商务概念及其分类 | 第11-12页 |
| ·B2B电子商务的定义 | 第12-15页 |
| ·市场营销组合理论 | 第15-19页 |
| ·市场营销组合定义 | 第15-16页 |
| ·市场营销组合理论的发展 | 第16页 |
| ·网络营销的理论及方法 | 第16-19页 |
| ·L公司代理产品的一些技术应用 | 第19-21页 |
| 第三章 L公司的电子商务的B2B环境分析 | 第21-27页 |
| ·全球电子商务环境发展现状 | 第21-22页 |
| ·L公司的电子商务B2B的发展机遇 | 第22-23页 |
| ·L公司的电子商务B2B的竞争环境分析 | 第23-27页 |
| ·国内电子元件行业竞争分析 | 第24页 |
| ·L公司竞争策略分析 | 第24-27页 |
| 第四章 L公司的电子商务的B2B发展现状及问题研究 | 第27-31页 |
| ·公司简介及发展概况 | 第27页 |
| ·L公司的电子商务的B2B现状 | 第27-29页 |
| ·L公司的电子商务的B2B存在的问题 | 第29-31页 |
| 第五章 L公司的电子商务的B2B营销策略 | 第31-41页 |
| ·电子商务的B2B环境下的产品策略 | 第31-34页 |
| ·电子商务环境对产品选择的影响分析 | 第31-32页 |
| ·电子商务环境下的产品细分与定位 | 第32页 |
| ·电子商务环境下的产品组合设计 | 第32-34页 |
| ·基于竞争导向的价格策略 | 第34-37页 |
| ·价格竞争对手的选择 | 第34-36页 |
| ·竞争对手定价机制的分析与价格搜索 | 第36页 |
| ·建立快速反应的定价机制 | 第36-37页 |
| ·虚拟市场环境下的渠道策略 | 第37-39页 |
| ·虚拟市场环境下的渠道创新设计 | 第37-38页 |
| ·虚拟市场环境下的渠道开发 | 第38-39页 |
| ·虚拟市场环境下的渠道考核与管理 | 第39页 |
| ·基于顾客价值的促销优化策略 | 第39-41页 |
| ·在电子商务环境中顾客价值的体现 | 第39-40页 |
| ·提升顾客价值的促销策略设计 | 第40-41页 |
| 第六章 L公司的电子商务B2B营销策略执行 | 第41-46页 |
| ·L公司的电子商务的B2B营销策略执行的难点 | 第41-42页 |
| ·L公司的电子商务的B2B营销策略执行的技术保障 | 第42-43页 |
| ·L公司的电子商务的B2B营销策略执行的人员及组织保障 | 第43-46页 |
| 第七章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |