卡尔企业连锁经营策略研究
| 1 绪论 | 第1-12页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·论文结构 | 第9-12页 |
| 2 相关理论概述 | 第12-20页 |
| ·连锁经营基本理论 | 第12-17页 |
| ·连锁经营的历史 | 第12-13页 |
| ·连锁经营的类型 | 第13-16页 |
| ·连锁经营的特征 | 第16-17页 |
| ·营销管理相关理论 | 第17-20页 |
| ·产业结构分析理论 | 第17-18页 |
| ·“4P”营销组合策略 | 第18-20页 |
| 3 卡尔企业连锁经营必要性分析 | 第20-30页 |
| ·卡尔企业现状分析 | 第20-23页 |
| ·基本情况 | 第20页 |
| ·发展历程 | 第20-22页 |
| ·运作模式和物流系统 | 第22-23页 |
| ·卡尔企业问题分析 | 第23-26页 |
| ·赢利能力和资金状况 | 第23-25页 |
| ·组织结构和人员构成 | 第25-26页 |
| ·实现连锁经营的必要性 | 第26-30页 |
| ·汽车服务行业发展连锁经营的前景 | 第26-28页 |
| ·卡尔企业已具备连锁经营的优势 | 第28-30页 |
| 4 卡尔企业实现连锁经营的途径 | 第30-38页 |
| ·连锁业态选择 | 第30页 |
| ·连锁方式适应性分析 | 第30-33页 |
| ·AHP分析法确定连锁方式 | 第33-38页 |
| 5 卡尔企业连锁经营的策略设计 | 第38-54页 |
| ·组织管理策略 | 第38-43页 |
| ·连锁店组织机构模式 | 第38-40页 |
| ·加盟店管理 | 第40-43页 |
| ·市场占有策略 | 第43-47页 |
| ·经营目标确定 | 第43页 |
| ·市场战略选择 | 第43-44页 |
| ·市场占有措施 | 第44-46页 |
| ·竞争优势确立 | 第46-47页 |
| ·营销组合策略 | 第47-54页 |
| ·拟定策略方案 | 第47-48页 |
| ·延伸产品层策略 | 第48-50页 |
| ·较低及统一价格策略 | 第50-51页 |
| ·垂直营销渠道策略 | 第51-52页 |
| ·建立网络数据库营销系统 | 第52-54页 |
| 6 卡尔企业连锁经营的策略控制和保障 | 第54-61页 |
| ·网点布局的优化 | 第54-55页 |
| ·物流系统的合理配置 | 第55-58页 |
| ·策略的保障和反馈 | 第58-61页 |
| 7 结论 | 第61-63页 |
| ·主要结论 | 第61-62页 |
| ·进一步研究的问题 | 第62-63页 |
| 8 致谢 | 第63-64页 |
| 9 参考文献 | 第64-65页 |
