| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-24页 |
| ·研究背景 | 第12-15页 |
| ·问题的提出 | 第15-17页 |
| ·研究目标与研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究意义与研究创新 | 第18-19页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第19-22页 |
| ·论文结构安排 | 第22-24页 |
| 2 文献综述 | 第24-52页 |
| ·网络社区研究 | 第24-38页 |
| ·消费者交互研究 | 第38-43页 |
| ·信息传播模式 | 第43-46页 |
| ·用户反应模型 | 第46-52页 |
| 3 概念模型及研究假设 | 第52-65页 |
| ·概念模型的提出 | 第52-60页 |
| ·研究假设的提出 | 第60-65页 |
| 4 研究设计 | 第65-71页 |
| ·变量的测量 | 第65-68页 |
| ·数据分析方法 | 第68-71页 |
| 5 预研究一：计划-交互-反应模型检验 | 第71-85页 |
| ·数据收集 | 第71-72页 |
| ·测量模型检验 | 第72-74页 |
| ·结构模型检验 | 第74-77页 |
| ·各结构模型的解释能力对比 | 第77-78页 |
| ·不同网络社区环境下计划-交互-反应模型的解释能力 | 第78-83页 |
| ·本章小结与讨论 | 第83-85页 |
| 6 预研究二：交互维度的验证 | 第85-89页 |
| ·数据收集 | 第85-86页 |
| ·验证性因子分析 | 第86-89页 |
| 7 基本模型的检验：网络社区交互对购买意愿的影响 | 第89-95页 |
| ·数据收集 | 第89-90页 |
| ·测量模型的检验 | 第90-92页 |
| ·结构模型的检验 | 第92-93页 |
| ·本章小结与讨论 | 第93-95页 |
| 8 调节变量检验：社区类型的调节作用 | 第95-103页 |
| ·虚拟社区环境下的结构模型 | 第95-96页 |
| ·SNS环境下的结构模型 | 第96-97页 |
| ·二个环境下结构模型的差异 | 第97-98页 |
| ·认知信任的中介效应检验 | 第98-100页 |
| ·本章小结与讨论 | 第100-103页 |
| 9 研究结论 | 第103-108页 |
| ·理论贡献 | 第103-104页 |
| ·营销启示 | 第104-106页 |
| ·研究不足及未来的研究方向 | 第106-108页 |
| 致谢 | 第108-110页 |
| 参考文献 | 第110-127页 |
| 附录1 攻读博士学位期间发表论文目录 | 第127-129页 |
| 附录2 攻读博士学位期间参加的科研项目目录 | 第129-130页 |
| 附录3 中介效应及调节效应检验公式 | 第130-131页 |
| 附录4 调查问卷1 | 第131-135页 |
| 附录5 调查问卷2 | 第135-138页 |
| 附录6 调查问卷3 | 第138-142页 |