| 第一章 绪论 | 第1-11页 |
| ·论文的研究背景及意义 | 第6-8页 |
| ·论文的研究思路简述 | 第8-9页 |
| ·国内外在该方面的研究成果综述及本文的研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 几种基本的品牌管理体制研究 | 第11-32页 |
| ·品牌以及品牌管理的基本内容 | 第11-19页 |
| ·品牌经理制 | 第19-24页 |
| ·事业部制 | 第24-28页 |
| ·品牌公司制 | 第28-32页 |
| 第三章 传统品牌管理体制的缺陷及其所面临的挑战 | 第32-38页 |
| ·传统品牌管理体制的形成 | 第32-33页 |
| ·对传统品牌管理体制的批判 | 第33-35页 |
| ·传统品牌管理体制变革面临的新形势和新挑战 | 第35-38页 |
| 第四章 虚拟经营与虚拟组织 | 第38-48页 |
| ·当代的营销战略:虚拟经营战略 | 第38-41页 |
| ·虚拟组织的隐含前提假设 | 第41-44页 |
| ·虚拟组织的优势与劣势分析 | 第44-48页 |
| 第五章 建立与虚拟组织中单个企业适应的品牌管理体制 | 第48-58页 |
| ·新的品牌管理体制的特征分析 | 第48-49页 |
| ·构造适合新的品牌管理体制的核心竞争力 | 第49-52页 |
| ·构造适合新的品牌管理体制的企业文化 | 第52-55页 |
| ·构造与新的品牌管理体制相适应的品牌管理组织 | 第55-58页 |
| 第六章 红桃K集团的品牌管理体制研究 | 第58-63页 |
| ·红桃K集团的基本情况 | 第58-59页 |
| ·红桃K集团品牌管理体制构架的现状 | 第59-60页 |
| ·红桃K集团品牌管理体制的改进与完善 | 第60-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |