| 引言 | 第1-7页 |
| 第一章 平衡媒体的公共利益和商业利益的可行性 | 第7-21页 |
| 第一节 概念界定 | 第7-10页 |
| 第二节 中国媒体公共利益和商业利益失衡的表现 | 第10-14页 |
| 第三节 媒体的公共利益和商业利益的关系 | 第14-18页 |
| 第四节 中国媒体公共利益和商业利益平衡的可行性 | 第18-21页 |
| 第二章 从新闻理论角度探讨媒体如何平衡其公共利益和商业利益 | 第21-31页 |
| 第一节 媒体保护受众的基本权利是维护公共利益的体现 | 第21-23页 |
| 第二节 借鉴新闻专业主义 | 第23-26页 |
| 第三节 构建公共新闻学 | 第26-28页 |
| 第四节 从制度上保证媒体公共利益和商业利益的平衡 | 第28-31页 |
| 第三章 从新闻业务角度探讨如何平衡媒体的公共利益和商业利益 | 第31-44页 |
| 第一节 新闻报道如何使媒体的公共利益和商业利益达到平衡 | 第31-34页 |
| 第二节 新闻写作如何平衡媒体的公共利益和商业利益 | 第34-36页 |
| 第三节 党报如何平衡其公共利益和商业利益 | 第36-39页 |
| 第四节 都市报如何平衡其公共利益和商业利益 | 第39-44页 |
| 第四章 从媒介营销角度平衡媒体的公共利益和商业利益 | 第44-53页 |
| 第一节 内容为王 | 第44-45页 |
| 第二节 媒介品牌建构 | 第45-47页 |
| 第三节 无形资产有形化 | 第47-50页 |
| 第四节 培养受众对媒体的忠诚度 | 第50-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57页 |
