| 引言 | 第1-11页 |
| 第一章 电视包装及其在中国的发展历程 | 第11-26页 |
| ·电视包装的概念界定及形式 | 第11-13页 |
| ·电视频道包装的概念内涵 | 第11-12页 |
| ·电视频道包装的表现形式 | 第12-13页 |
| ·多维视角中的电视包装理论与实践 | 第13-19页 |
| ·营销与电视包装 | 第14-16页 |
| ·品牌管理与电视包装 | 第16-18页 |
| ·企业形象识别系统与电视包装 | 第18-19页 |
| ·电视包装的作用 | 第19-21页 |
| ·电视包装传达频道品牌内涵，打造频道品牌形象 | 第19-20页 |
| ·电视包装拓展营销平台，强化服务理念，提高收视便捷度 | 第20页 |
| ·电视包装能维持频道品牌魅力、增强其品牌活力 | 第20-21页 |
| ·电视包装能起到过渡和串连节目的作用 | 第21页 |
| ·中国电视包装产生的原因简析 | 第21-23页 |
| ·电视传媒的生态环境改变是导致频道包装产生的间接原因 | 第21-22页 |
| ·电视行业竞争日趋白热化是导致频道包装产生的直接原因 | 第22-23页 |
| ·中国电视包装的发展历程 | 第23-26页 |
| 第二章 中国电视包装的现状分析 | 第26-42页 |
| ·电视包装在中国电视媒体中的运用 | 第26-27页 |
| ·中央电视台及经济频道电视包装的现状 | 第27-38页 |
| ·中央电视台整体包装概况 | 第27-30页 |
| ·中央电视台经济频道的包装分析 | 第30-38页 |
| ·中央电视台经济频道包装的MI分析 | 第30-31页 |
| ·中央电视台经济频道包装的VI分析 | 第31-36页 |
| ·中央电视台经济频道包装的BI分析 | 第36-38页 |
| ·中国电视包装呈现出的特点 | 第38-42页 |
| ·中国电视包装纵向比较表现出的特点 | 第38页 |
| ·我国电视包装横向比较表现出的特点 | 第38-42页 |
| 第三章 中国电视包装中存在的问题及原因 | 第42-52页 |
| ·中国电视包装存在的问题 | 第42-48页 |
| ·从效果视角分析 | 第42-45页 |
| ·从理念视角探讨 | 第45-47页 |
| ·从技术视角剖析 | 第47-48页 |
| ·中国电视包装中存在问题的原因简析 | 第48-51页 |
| ·现行体制的制约 | 第48-50页 |
| ·传统观念的束缚 | 第50-51页 |
| ·社会环境原因 | 第51-52页 |
| 第四章 中国电视包装的一般途径和策略探讨 | 第52-61页 |
| ·电视包装的一般途径分析 | 第52-55页 |
| ·途径之一:商业特性 | 第52-53页 |
| ·途径之二:艺术特性 | 第53-54页 |
| ·途径之三:电视特性 | 第54-55页 |
| ·中国电视包装的策略探讨 | 第55-61页 |
| ·体制策略 | 第55-57页 |
| ·观念策略 | 第57-59页 |
| ·技术策略 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 附件 | 第63-65页 |
| 注释 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68页 |
