| 引言 | 第1-9页 |
| 1 城市旅游形象综述 | 第9-16页 |
| ·城市旅游形象研究的起源及进展 | 第9-11页 |
| ·国外研究概况 | 第9-10页 |
| ·国内研究概况 | 第10-11页 |
| ·城市旅游形象研究所涉及的学科 | 第11-13页 |
| ·城市旅游形象的形成机制 | 第13-16页 |
| ·静态形成结构 | 第13-14页 |
| ·动态形成过程 | 第14-16页 |
| 2 城市旅游形象设计的理论研究 | 第16-38页 |
| ·城市旅游形象设计的含义 | 第16-18页 |
| ·城市形象 | 第16-17页 |
| ·城市旅游形象 | 第17-18页 |
| ·城市旅游形象设计 | 第18页 |
| ·城市旅游形象设计的功能 | 第18-20页 |
| ·城市旅游形象设计的原则 | 第20-21页 |
| ·地域性原则 | 第20页 |
| ·人本性原则 | 第20-21页 |
| ·市场性原则 | 第21页 |
| ·竞争性原则 | 第21页 |
| ·城市旅游形象设计的方法 | 第21-35页 |
| ·旅游形象市场调查 | 第22-23页 |
| ·旅游形象定位与口号设计 | 第23-26页 |
| ·旅游形象定位 | 第23-25页 |
| ·口号设计 | 第25-26页 |
| ·城市旅游形象识别系统的设计 | 第26-33页 |
| ·地缘识别系统GIS(Geography Identity System)设计 | 第27-28页 |
| ·人文识别系统HIS(Humanism Identity System)设计 | 第28页 |
| ·理念识别系统MIS(Mind Identity System)设计 | 第28-29页 |
| ·行为识别系统BIS(Behavior Identity System)设计 | 第29-31页 |
| ·视觉识别系统VIS(Visual Identity System)设计 | 第31-33页 |
| ·旅游形象的传播推广 | 第33-35页 |
| ·城市旅游形象设计中的问题及对策分析 | 第35-38页 |
| ·存在问题 | 第35-37页 |
| ·相应对策 | 第37-38页 |
| 3 西安市的旅游形象设计 | 第38-55页 |
| ·西安市旅游形象的背景分析 | 第38-40页 |
| ·自然地理 | 第38页 |
| ·历史文化 | 第38-39页 |
| ·社会心理积淀 | 第39-40页 |
| ·西安旅游形象市场受众调查 | 第40-45页 |
| ·调查结果分析 | 第41-44页 |
| ·国内游客对西安的旅游形象认知 | 第41-44页 |
| ·国际游客对西安的旅游形象认知 | 第44页 |
| ·对西安市旅游形象的总体评价 | 第44-45页 |
| ·西安市的旅游形象定位与口号 | 第45-46页 |
| ·旅游形象定位 | 第45-46页 |
| ·口号 | 第46页 |
| ·西安城市旅游形象设计 | 第46-53页 |
| ·地缘形象 | 第46页 |
| ·人文形象 | 第46-47页 |
| ·理念形象 | 第47-48页 |
| ·行为形象 | 第48-50页 |
| ·视觉形象 | 第50-53页 |
| ·西安市旅游形象的传播推广 | 第53-54页 |
| ·新闻媒体 | 第53页 |
| ·节事旅游 | 第53-54页 |
| ·会展旅游 | 第54页 |
| ·西安城市旅游形象的维系和更新 | 第54-55页 |
| 总结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
