辽化机械厂压力容器产品市场营销策略的研究
| 1 引言 | 第1-13页 |
| ·论文的研究意义和背景 | 第8-12页 |
| ·辽化机械厂的自然状况 | 第8-9页 |
| ·两大支柱产品的经营状况 | 第9-10页 |
| ·辽化内部市场状况分析 | 第10-12页 |
| ·论文研究的目标、范围和主要内容 | 第12-13页 |
| ·研究的目标 | 第12页 |
| ·研究范围和主要内容 | 第12-13页 |
| 2 企业的宏观环境分析 | 第13-20页 |
| ·经济环境分析 | 第13-16页 |
| ·国家性经济指标 | 第13-14页 |
| ·行业经济指标 | 第14页 |
| ·购买力水平 | 第14-16页 |
| ·技术环境分析 | 第16-17页 |
| ·石油化工技术特点 | 第16-17页 |
| ·我国目前石油化工设备的制造水平 | 第17页 |
| ·自然环境分析 | 第17-18页 |
| ·政治环境分析 | 第18-20页 |
| 3 企业的微观环境分析 | 第20-27页 |
| ·企业内部分析 | 第20-25页 |
| ·压力容器产品特点 | 第20-22页 |
| ·企业的组织结构 | 第22页 |
| ·企业资源能力分析 | 第22-25页 |
| ·供应商分析 | 第25-27页 |
| 4 企业的经营战略分析 | 第27-35页 |
| ·企业的竞争地位 | 第27-28页 |
| ·竞争者分析 | 第28-31页 |
| ·特色产品与主要竞争对手的分析比较 | 第28-30页 |
| ·一般压力容器竞争对手分析 | 第30-31页 |
| ·企业竞争战略分析 | 第31-35页 |
| ·竞争理念的选择 | 第33页 |
| ·市场地位的选择 | 第33页 |
| ·战略目标的选择 | 第33-35页 |
| 5 压力容器产品市场营销策略 | 第35-53页 |
| ·压力容器市场营销的特点 | 第35-37页 |
| ·压力容器产品的市场销售过程 | 第35-36页 |
| ·市场信息在压力容器产品销售中的作用 | 第36-37页 |
| ·4PS营销策略组合 | 第37-48页 |
| ·产品策略 | 第38-40页 |
| ·价格策略 | 第40-44页 |
| ·促销策略 | 第44-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-48页 |
| ·关系营销策略 | 第48-53页 |
| ·关系营销对压力容器产品市场营销的意义 | 第48-49页 |
| ·关系营销的实施 | 第49-51页 |
| ·优质服务是实现关系营销的核心 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
