整合营销传播战略及其组织实践

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
第一章 导论	第8-12页
·选题的背景与意义	第8页
·整合营销传播研究综述	第8-10页
·论文研究思路与框架结构	第10-12页
第二章 整合营销传播的理论基础	第12-21页
·营销思想的发展	第12-16页
·4Ps 营销组合模型的提出	第12页
·4Ps 营销组合模型的发展	第12-15页
·传统营销思想面临的挑战	第15-16页
·整合营销传播的四个发展阶段	第16-17页
·IMC 理论框架	第17-21页
·整合传播的历史发展过程	第18-19页
·整合营销传播的基本原则	第19-21页
第三章 整合营销传播战略及其组织实践	第21-30页
·IMC 战略的分类	第21-24页
·现有IMC 模型比较分析	第24-26页
·IMC 模型介绍	第24-25页
·IMC 不同流派观点梳理	第25-26页
·整合营销传播战略的组织实践	第26-30页
·IMC 与传统组织结构的矛盾	第26-27页
·IMC 战略的实践问题分析	第27-28页
·整合营销传播的企业组织结构再造	第28-30页
第四章 整合营销传播战略在我国的应用	第30-39页
·整合营销传播战略在我国的实施概况	第30页
·海尔集团的整合营销传播实践	第30-34页
·整合营销传播战略在我国的应用前景分析	第34-36页
·整合营销传播战略在我国的行业应用	第34-35页
·整合营销传播战略在供应链管理上的应用	第35-36页
·我国企业实施IMC 战略的对策建议	第36-39页
第五章 研究结论与展望	第39-40页
·研究结论	第39页
·展望	第39-40页
参考文献	第40-43页
攻读硕士学位期间参与的科研项目与发表的科研论文	第43-44页
致谢	第44页