| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-11页 |
| 一、问题的提出 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状综述 | 第9-10页 |
| 三、本文的研究内容、方法和意义 | 第10-11页 |
| 第一章 IMC理论及电视频道品牌推广概述 | 第11-21页 |
| ·IMC理论概述 | 第11-13页 |
| ·IMC理论的产生背景 | 第11-12页 |
| ·IMC理论的概念 | 第12-13页 |
| ·电视频道品牌推广的概念 | 第13-17页 |
| ·品牌的概念 | 第13-14页 |
| ·电视频道品牌 | 第14-15页 |
| ·品牌推广的概念 | 第15-17页 |
| ·从IMC理论的视野下进行电视频道品牌推广的必要性 | 第17-20页 |
| ·电视频道品牌推广的传播模式契合IMC理论的特点 | 第17页 |
| ·电视频道品牌推广策略契合IMC理论的特点 | 第17-18页 |
| ·电视频道的受众特点适合IMC理论的应用 | 第18-20页 |
| ·IMC理论视野下电视频道品牌推广的框架 | 第20-21页 |
| 第二章 IMC理论视野下电视频道品牌的广告推广 | 第21-32页 |
| ·频道的品牌形象推广 | 第21-26页 |
| ·建立统一的电视频道品牌形象 | 第21-22页 |
| ·频道的形象推广——整合频道内各种播出内容进行推广 | 第22-26页 |
| ·整合各种媒介进行频道品牌推广 | 第26-29页 |
| ·网络媒体 | 第27页 |
| ·平面媒体 | 第27-28页 |
| ·户外媒体 | 第28-29页 |
| ·主持人品牌推广 | 第29-32页 |
| ·打造品牌主持人 | 第29-30页 |
| ·利用频道资源宣传推广主持人 | 第30页 |
| ·利用其他媒体资源，提升主持人知名度和美誉度 | 第30页 |
| ·参加公共活动，树立良好形象 | 第30-32页 |
| 第三章 IMC理论视野下的电视频道品牌的节目推广 | 第32-36页 |
| ·建立品牌栏目 | 第32-33页 |
| ·节目互动推广 | 第33-35页 |
| ·事件推广 | 第35-36页 |
| 第四章 IMC理论视野下的电视频道品牌的公关推广 | 第36-40页 |
| ·赞助公益事业 | 第37页 |
| ·活动推广 | 第37-39页 |
| ·对广告商的推广 | 第39-40页 |
| 第五章 凤凰卫视案例分析 | 第40-47页 |
| ·凤凰卫视的形象推广 | 第40-43页 |
| ·凤凰卫视的频道视觉识别体系 | 第40-41页 |
| ·凤凰卫视的频道编排风格 | 第41页 |
| ·凤凰卫视的主持人品牌推广策略 | 第41-42页 |
| ·整合各种媒体推广宣传 | 第42-43页 |
| ·凤凰卫视打造品牌节目 | 第43-44页 |
| ·凤凰卫视的公共关系推广 | 第44-47页 |
| 第六章 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第51页 |