| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 1.研究背景及研究问题的提出 | 第9-10页 |
| 2.研究现状综述及其存在的主要问题 | 第10-12页 |
| 3.研究的目的和意义 | 第12页 |
| 4.研究方法、创新性和文章框架 | 第12-16页 |
| 第一章 中国电视公益营销之梳理 | 第16-32页 |
| ·电视公益营销的涵义 | 第16-22页 |
| ·中国电视公益营销的分类 | 第22-24页 |
| ·中国电视公益营销的发展历程和特点 | 第24-32页 |
| 第二章 中国电视公益营销的背景分析 | 第32-41页 |
| ·经济体制变迁 | 第32-33页 |
| ·政治—法律环境变化 | 第33-34页 |
| ·文化体制改革 | 第34-35页 |
| ·媒体全球化背景 | 第35-37页 |
| ·传媒生态图景 | 第37-38页 |
| ·中国电视消费者分析 | 第38-41页 |
| 第三章 中国电视公益营销的成因解析 | 第41-56页 |
| ·中国电视双重性质解读 | 第41-42页 |
| ·中国电视公益营销的合理性 | 第42-47页 |
| ·中国电视公益营销的必要性 | 第47-56页 |
| 第四章 中国电视公益营销对社会发展的作用 | 第56-68页 |
| ·传媒功能的回归和拓展——服务民众实际生活 | 第56-57页 |
| ·积极宣传教育——塑造公共价值观念和培养公民意识 | 第57-58页 |
| ·文化传承——开辟中国文化特色的电视产业化之路 | 第58-59页 |
| ·社会协调与社会整合——配合政府部门工作开展 | 第59-61页 |
| ·营造合理拟态环境——促进社会健康发展 | 第61-62页 |
| ·社会效益和经济效益双赢——促进国民经济快速有序发展 | 第62-64页 |
| ·整合营销传播实现电视和企业效益 | 第64-67页 |
| ·危机控制——降低经营风险和防治社会价值观滑坡 | 第67-68页 |
| 第五章 中国电视公益营销存在的问题和前景展望 | 第68-71页 |
| ·存在的问题 | 第68-69页 |
| ·前景展望 | 第69-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第75页 |