| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-19页 |
| ·研究背景和问题的提出 | 第9-12页 |
| ·新媒体的迅猛发展对传统媒体的影响 | 第9-10页 |
| ·中国传媒业进入了一个激烈竞争的时代 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外媒介研究相关观点 | 第12-14页 |
| ·国内媒介研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第15-17页 |
| ·研究思路和论文内容 | 第17-19页 |
| 第2章 论文的理论基础 | 第19-29页 |
| ·迈克尔·波特的产业竞争分析模型战略理论 | 第19-24页 |
| ·小阿尔弗雷德·钱德勒的规模经济和范围经济理论 | 第24-27页 |
| ·传媒产业体系(产业链)理论 | 第27-29页 |
| 第3章 我国城市广播电视的宏观环境和产业环境分析 | 第29-38页 |
| ·城市广播电视产业的宏观环境分析 | 第29-33页 |
| ·经济环境 | 第29页 |
| ·政府规制 | 第29-31页 |
| ·技术环境 | 第31-32页 |
| ·全球化 | 第32-33页 |
| ·城市广播电视产业环境分析 | 第33-38页 |
| ·产业布局结构失衡 | 第33-34页 |
| ·竞争态势加剧 | 第34-35页 |
| ·市场有待培育 | 第35-36页 |
| ·法制建设需进一步完善 | 第36-38页 |
| 第4章 我国城市广播电视媒体的优势与劣势分析 | 第38-55页 |
| ·城市广播电视媒体的优势与劣势分析 | 第38-48页 |
| ·城市广播电视外部关键因素分析 | 第38-44页 |
| ·城市广播电视媒体内部关键因素分析 | 第44-48页 |
| ·电视媒体与网络媒体优势与劣势分析 | 第48-55页 |
| ·电视媒介的优势与劣势 | 第48-50页 |
| ·网络媒体的优势与劣势 | 第50-55页 |
| 第5章 我国城市广播电视媒体发展战略的选择:媒介融合战略 | 第55-82页 |
| ·城市广播电视媒体的SWOT分析 | 第55-58页 |
| ·媒介融合的定义和分类 | 第58-61页 |
| ·媒介融合的定义 | 第58-59页 |
| ·媒介融合的分类 | 第59-61页 |
| ·现阶段城市广播电视媒体实施媒介融合战略的可行性及必要性 | 第61-63页 |
| ·媒介技术的发展决定了媒介融合是可能的 | 第61-62页 |
| ·媒介产业政策和发展现状决定了媒介融合是可行的 | 第62页 |
| ·受众对信息需求的改变决定了媒介融合是必需的 | 第62-63页 |
| ·传媒市场经济规律决定了媒介融合是必要的 | 第63页 |
| ·媒介融合的方式及途径 | 第63-74页 |
| ·电视与网络融合的方式 | 第63-69页 |
| ·电视媒体在网络上的表现途径 | 第69-74页 |
| ·媒介融合将给电视媒体带来的益处 | 第74-82页 |
| ·电视媒体节目内容及生产方式的优化 | 第74-76页 |
| ·电视媒体传播观念的改进 | 第76-79页 |
| ·电视形象包装及文化建设的深化 | 第79-82页 |
| 第6章 媒介融合战略的实施过程中面临的问题与应对措施 | 第82-91页 |
| ·城市广播电视媒体媒介融合战略的实施过程中面临的问题 | 第82-85页 |
| ·巨大的内容缺口 | 第82-83页 |
| ·缺乏合适的运营模式及赢利模式 | 第83页 |
| ·人才短缺的“木桶效应” | 第83-85页 |
| ·城市广播电视媒体媒介融合战略实施的保障措施 | 第85-91页 |
| ·适应媒介融合趋势改变传媒机构传统营运方式 | 第85-86页 |
| ·媒介融合必须以内容和服务为核心 | 第86-88页 |
| ·更新电视盈利模式 | 第88页 |
| ·充分利用品牌资源优势 | 第88-89页 |
| ·适应媒介融合趋势培养跨媒体、全能型人才 | 第89-90页 |
| ·必须建立完整的产业链 | 第90-91页 |
| 第7章 结论与展望 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-96页 |
| 附录1: 新媒体技术与形态 | 第96-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第101页 |
