我国超市业态市场研究及MR超市营销策略的探讨
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·课题研究背景、目的和意义 | 第7-8页 |
| ·本研究相关概念的界定 | 第8-10页 |
| ·本课题的研究方法及内容 | 第10-13页 |
| 第二章 超市业态市场定位理论研究 | 第13-16页 |
| ·市场定位 | 第13页 |
| ·市场调研 | 第13-14页 |
| ·市场细分 | 第14页 |
| ·目标市场确定 | 第14-15页 |
| ·系统支持 | 第15-16页 |
| 第三章 各种超市业态的市场定位特点 | 第16-19页 |
| ·食品超市的业态特点 | 第16页 |
| ·生鲜食品超市的业态特点 | 第16-17页 |
| ·大型综合超市的业态特点 | 第17页 |
| ·仓储式商场的业态特点 | 第17页 |
| ·便利店的业态特点 | 第17-19页 |
| 第四章 MR超市业态市场研究 | 第19-50页 |
| ·MR超市业态特点 | 第19页 |
| ·MR超市业态市场研究的步骤 | 第19-20页 |
| ·调研的方法和目标 | 第20-22页 |
| ·MR超市的消费群体特征 | 第22-23页 |
| ·MR超市的品牌定位与竞争对手的品牌比较 | 第23-33页 |
| ·顾客在MR超市的消费行为与习惯 | 第33-43页 |
| ·MR超市商品品类经营探讨 | 第43-49页 |
| ·MR超市的增值服务及配套设施的需求 | 第49-50页 |
| 第五章 MR超市市场营销策略 | 第50-58页 |
| ·品牌战略纲领 | 第50页 |
| ·品牌战略动力 | 第50-51页 |
| ·品牌战略支柱 | 第51-52页 |
| ·实施品牌战略的措施 | 第52-58页 |
| 第六章 中国零售行业发展展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
