3G时代中国联通品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Summary | 第7-9页 |
| 1.绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·本文拟解决的关键问题 | 第11-12页 |
| 2.相关理论研究 | 第12-20页 |
| ·品牌营销概述 | 第12页 |
| ·品牌营销的基本原理 | 第12-13页 |
| ·品牌营销理论模式 | 第13页 |
| ·品牌营销对电信企业的重要作用 | 第13-15页 |
| ·品牌营销重要理论 | 第15-20页 |
| 3.联通品牌营销现状 | 第20-42页 |
| ·联通自身发展回顾 | 第20-21页 |
| ·联通品牌营销现状 | 第21-28页 |
| ·原联通主要品牌和原网通主要品牌架构分析 | 第21-23页 |
| ·融合后过渡期品牌架构分析 | 第23-24页 |
| ·三大运营商品牌比较分析 | 第24-28页 |
| ·3G概述 | 第28-29页 |
| ·单一主品牌和多品牌架构分析 | 第29-33页 |
| ·多品牌架构SWOT分析 | 第30页 |
| ·单一品牌架构SWOT分析 | 第30-33页 |
| ·三大运营商3G品牌架构分析 | 第33-35页 |
| ·联通企业品牌下全业务品牌架构 | 第33-34页 |
| ·移动3G品牌架构 | 第34页 |
| ·电信3G品牌架构 | 第34-35页 |
| ·三大运营商3G品牌初期竞争分析 | 第35-37页 |
| ·三大运营商3G网络初期建设进度比较 | 第37-38页 |
| ·3G初期营销误区分析 | 第38-40页 |
| ·联通品牌营销存在的问题 | 第40-42页 |
| ·品牌定位不准确,对目标用户群缺乏吸引力 | 第40页 |
| ·业务品牌多而杂乱,客户品牌建设滞后 | 第40-41页 |
| ·品牌传播缺乏有效的规划,广告诉求不清晰 | 第41-42页 |
| 4.中国联通3G品牌营销策略 | 第42-62页 |
| ·实施STP策略,准确定位3G市场 | 第42-46页 |
| ·细分市场 | 第42-43页 |
| ·目标用户选择 | 第43-44页 |
| ·准确定位 | 第44-46页 |
| ·实施差异化品牌策略,全面提升企业品牌形象 | 第46-50页 |
| ·品牌个性 | 第46-47页 |
| ·整合传播 | 第47-48页 |
| ·品牌价值创新 | 第48页 |
| ·打造WCDMA技术差别优势 | 第48-50页 |
| ·实施差异化营销策略,构建完善的营销网络体系 | 第50-60页 |
| ·产品差异化 | 第50页 |
| ·价格差异化 | 第50-52页 |
| ·渠道差异化 | 第52-56页 |
| ·服务差异化 | 第56-58页 |
| ·促销差异化 | 第58-60页 |
| ·实施竞合策略,构建和谐营销环境 | 第60-62页 |
| ·和谐与竞争 | 第60页 |
| ·竞合实现双赢 | 第60-62页 |
| 5.结语 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 主要参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |
