| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 第一章 广告语中的预设 | 第11-18页 |
| 第一节 广告语中预设的特点 | 第11-13页 |
| 第二节 广告语中预设的运用 | 第13-16页 |
| 第三节 广告语中预设的功能 | 第16-18页 |
| 第二章 广告语中的合作原则和会话含义 | 第18-33页 |
| 第一节 合作原则的违反与会话含义的产生 | 第18-19页 |
| 第二节 广告语对合作原则的运用 | 第19-30页 |
| 第三节 广告语中违反合作原则的语用效果 | 第30-33页 |
| 第三章 广告语中的礼貌原则 | 第33-36页 |
| 第一节 礼貌原则的含义 | 第33-34页 |
| 第二节 广告语中礼貌原则的运用 | 第34-36页 |
| 第四章 广告语中的语用失误 | 第36-43页 |
| 第一节 广告语中的辞格失误 | 第36-38页 |
| 第二节 广告语中的语用策略误用 | 第38-40页 |
| 第三节 广告语中的模糊语言滥用 | 第40-41页 |
| 第四节 应对广告语中语用失误的对策 | 第41-43页 |
| 第五章 结语 | 第43-44页 |
| 参考书目 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读硕士期间已发表的论文 | 第47页 |