| Synopsis | 第1-8页 |
| INTRODUCTION | 第8-11页 |
| CHAPTER ONE LITERATURE REVIEW | 第11-20页 |
| ·DEFINITIONS OF CODE-SWITCHING AND ADVERTISING DISCOURSE | 第11-13页 |
| ·Definitions of code-switching | 第11-12页 |
| ·Definitions of advertising discourse | 第12-13页 |
| ·THE STUDY OF CODE-SWITCHING IN ADVERTISING DISCOURSE ABROAD | 第13-14页 |
| ·THE STUDY OF CODE-SWITCHING IN ADVERTISING DISCOURSE IN CHINA | 第14页 |
| ·TYPES OF CODE-SWITCHING | 第14-15页 |
| ·APPROACHES TO ANALYZING CODE-SWITCHING | 第15-20页 |
| ·Grammatical approach | 第16-17页 |
| ·Sociolinguistic approach | 第17-18页 |
| ·Conversational analysis approach | 第18页 |
| ·Psychological approach | 第18-20页 |
| CHAPTER TWO THEORETICAL FRAMEWORK | 第20-25页 |
| ·VERSCHUEREN’S LINGUISTIC ADAPTATION THEORY | 第20-23页 |
| ·Essential points of linguistic adaptation theory | 第20-21页 |
| ·Linguistic choices | 第21-22页 |
| ·Variability, negotiability and adaptability | 第22-23页 |
| ·CODE-SWITCHING AS REALIZATION OF ADAPTATION | 第23-24页 |
| ·YU GUODONG’S ADAPTATION MODEL | 第24-25页 |
| CHAPTER THREE RESEARCH METHODOLOGY | 第25-28页 |
| ·RESEARCH QUESTIONS | 第25页 |
| ·DATA COLLECTION | 第25-26页 |
| ·DATA PROCESSING | 第26-28页 |
| CHAPTER FOUR DATA ANALYSIS AND DISCUSSION | 第28-39页 |
| ·DATA ANALYSIS | 第28-30页 |
| ·MOTIVATIONS FOR CHINESE-ENGLISH CODE-SWITCHING | 第30-38页 |
| ·Linguistic motivation | 第30-33页 |
| ·Cultural motivation | 第33-35页 |
| ·Social motivation | 第35-36页 |
| ·Psychological motivation | 第36-38页 |
| ·SUMMARY | 第38-39页 |
| CHAPTER FIVE CONCLUSIONS | 第39-42页 |
| ·FINDINGS OF THE STUDY | 第39-40页 |
| ·LIMITATIONS OF PRESENT STUDY | 第40-41页 |
| ·IMPLICATIONS FOR FURTHER STUDY | 第41-42页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第42-45页 |
| 摘要 | 第45-48页 |
| ABSTRACT | 第48-51页 |
| Acknowledgements | 第51-52页 |
| 导师和作者简介 | 第52页 |
