AAA公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·问题的提出 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 AAA公司简介 | 第16-25页 |
| ·基本情况介绍 | 第16-22页 |
| ·发展历程 | 第16页 |
| ·AAA公司的主营业务 | 第16-18页 |
| ·主营业务发展状况 | 第18-20页 |
| ·主营业务波士顿矩阵分析 | 第20-22页 |
| ·AAA公司营销现状 | 第22-25页 |
| ·营销组织结构 | 第22页 |
| ·营销绩效 | 第22-23页 |
| ·营销竞争力 | 第23-25页 |
| 第3章 AAA公司营销环境分析 | 第25-47页 |
| ·AAA公司外部环境分析 | 第25-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-29页 |
| ·行业环境分析 | 第29-36页 |
| ·AAA公司内部环境分析 | 第36-42页 |
| ·研发实力 | 第37-39页 |
| ·制造能力 | 第39-40页 |
| ·营销管理 | 第40-42页 |
| ·AAA公司的SWOT分析 | 第42-47页 |
| ·优势分析 | 第42-43页 |
| ·劣势分析 | 第43-44页 |
| ·机会分析 | 第44-46页 |
| ·威胁分析 | 第46-47页 |
| 第4章 AAA公司营销战略分析 | 第47-53页 |
| ·市场细分与目标市场选择 | 第47-50页 |
| ·市场细分 | 第47-48页 |
| ·AAA公司的目标市场选择 | 第48-50页 |
| ·市场定位 | 第50-51页 |
| ·定位的概念 | 第50页 |
| ·AAA公司的定位 | 第50-51页 |
| ·战略成功的驱动因素和风险 | 第51-52页 |
| ·驱动因素 | 第51页 |
| ·风险 | 第51-52页 |
| ·AAA公司实现营销战略的资源和能力匹配分析 | 第52-53页 |
| ·具备较强的研发实力 | 第52页 |
| ·在中高端市场具有一定的竞争优势和品牌优势 | 第52页 |
| ·有相对健全的营销管理机制 | 第52-53页 |
| 第5章 AAA公司营销策略分析 | 第53-65页 |
| ·产品策略 | 第53-56页 |
| ·产品的层次 | 第53-54页 |
| ·产品组合策略 | 第54页 |
| ·产品开发策略 | 第54-55页 |
| ·品牌策略 | 第55-56页 |
| ·价格策略 | 第56-58页 |
| ·定价目标 | 第56页 |
| ·定价的影响因素 | 第56-57页 |
| ·定价策略 | 第57-58页 |
| ·渠道策略 | 第58-62页 |
| ·渠道类型 | 第58页 |
| ·渠道策略 | 第58-62页 |
| ·促销策略 | 第62-65页 |
| ·直接营销 | 第62页 |
| ·口碑营销 | 第62-63页 |
| ·广告 | 第63页 |
| ·公共关系 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
