| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第一章 导言 | 第10-16页 |
| ·选题的背景与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究文献综述 | 第11-14页 |
| ·国外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-14页 |
| ·论文的主要创新与研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的结构安排 | 第15-16页 |
| 第二章 品牌概述 | 第16-27页 |
| ·品牌的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌的构成要素 | 第17-18页 |
| ·品牌国际化的相关内涵 | 第18-19页 |
| ·中国企业品牌国际化的现状 | 第19-27页 |
| ·企业品牌的意义 | 第19-21页 |
| ·中国企业品牌与世界知名品牌的差距 | 第21-25页 |
| ·中国企业品牌国际化的现状 | 第25-27页 |
| 第三章 中国企业品牌国际化的动因及意义 | 第27-35页 |
| ·中国企业品牌国际化的动因 | 第27-31页 |
| ·中国企业品牌国际化的必要性 | 第27-29页 |
| ·中国企业品牌国际化的可行性 | 第29-31页 |
| ·中国企业品牌国际化的意义 | 第31-35页 |
| 第四章 中国企业品牌国际化的障碍分析 | 第35-40页 |
| ·中国企业品牌国际化过程中的环境障碍 | 第35-37页 |
| ·中国企业品牌国际化的文化环境障碍 | 第35-36页 |
| ·中国企业品牌国际化的法律环境障碍 | 第36-37页 |
| ·中国企业品牌国际化过程中自身的障碍 | 第37-40页 |
| ·中国企业品牌历史普遍较短 | 第37-38页 |
| ·中国企业品牌综合实力较弱 | 第38-40页 |
| 第五章 中国企业品牌国际化的策略和方式 | 第40-58页 |
| ·中国企业品牌国际化过程中的品牌建设 | 第40-49页 |
| ·国际化品牌的品牌定位 | 第40-41页 |
| ·国际化品牌的命名 | 第41-43页 |
| ·国际化品牌的营销与管理 | 第43-49页 |
| ·中国企业品牌国际化起点市场的路径选择 | 第49-53页 |
| ·中国企业品牌国际化起点市场分析 | 第49-50页 |
| ·中国企业品牌国际化起点市场的路径选择 | 第50-53页 |
| ·中国企业品牌国际化的方式选择 | 第53-58页 |
| ·贸易方式 | 第53页 |
| ·特许经营 | 第53-54页 |
| ·海外独资公司 | 第54-55页 |
| ·合作 | 第55页 |
| ·并购 | 第55-58页 |
| 第六章 中国政府在企业品牌国际化中的作用 | 第58-67页 |
| ·政府推进企业品牌国际化的理论依据 | 第58-62页 |
| ·基于战略性贸易政策理论的政府作用 | 第58-60页 |
| ·基于国家竞争优势理论的政府作用 | 第60-62页 |
| ·中国政府对企业品牌国际化的支持 | 第62-67页 |
| ·构建中国企业品牌国际化的最高协调机构,完善企业国际运营的监管体系 | 第62-63页 |
| ·建立健全中国企业品牌国际化的法律法规体系 | 第63-64页 |
| ·建立中国企业品牌国际化的风险防范体系 | 第64-65页 |
| ·建立中国企业品牌国际化的支持和服务体系 | 第65-67页 |
| 注释 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第72页 |