城市旅游文化营销研究--以宁波为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-24页 |
| ·选题背景和意义 | 第11-12页 |
| ·“身”经济到“心”经济的逐步超越 | 第11页 |
| ·注意力经济和体验经济的二元一体 | 第11-12页 |
| ·“软实力”提升的需要 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-21页 |
| ·中国旅游营销研究回顾 | 第12-16页 |
| ·文化营销理论研究综述 | 第16-20页 |
| ·相关研究不足与本文研究重点 | 第20-21页 |
| ·研究内容和框架 | 第21-24页 |
| ·研究目的 | 第21页 |
| ·研究内容 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·研究思路框架图 | 第23-24页 |
| 2. 基本概念和理论 | 第24-38页 |
| ·文化营销理论 | 第24-29页 |
| ·文化营销理论 | 第24-26页 |
| ·城市旅游文化营销 | 第26-29页 |
| ·注意力-体验经济理论 | 第29-33页 |
| ·注意力-体验经济理论 | 第29-31页 |
| ·注意-体验经济环境下的城市旅游文化营销 | 第31-33页 |
| ·意象理论 | 第33-38页 |
| ·城市意象 | 第33-34页 |
| ·城市旅游意象 | 第34-36页 |
| ·城市旅游意象与城市旅游形象的关系 | 第36页 |
| ·城市旅游形象定位的原则 | 第36-38页 |
| 3. 城市旅游文化营销路径分析 | 第38-52页 |
| ·城市旅游文化营销以意象为指归 | 第38-41页 |
| ·“意象”与“注意力-体验经济”的关系 | 第38页 |
| ·城市旅游意象生成路径 | 第38-40页 |
| ·城市旅游意象内核提炼 | 第40-41页 |
| ·意象指导下的主题演绎和载体设计 | 第41-46页 |
| ·意象化的城市旅游形象策划 | 第41-43页 |
| ·城市旅游产品族群分析 | 第43-44页 |
| ·城市旅游大环境支撑系统 | 第44-46页 |
| ·具体文化营销策略分析 | 第46-52页 |
| ·文化包装与产品设计 | 第46页 |
| ·媒体传播和整合 | 第46-47页 |
| ·广告、公共关系和宣传 | 第47-48页 |
| ·文化体验和品牌塑造 | 第48-50页 |
| ·城市旅游软促销:炒作旅游热点新闻 | 第50-52页 |
| 4. “宁波经验”解读 | 第52-65页 |
| ·宁波城市旅游意象提炼 | 第53-57页 |
| ·多维文化构筑宁波旅游 | 第53页 |
| ·宁波旅游意象三要素:水、文、商 | 第53-54页 |
| ·宁波旅游形象定位 | 第54-57页 |
| ·宁波旅游主题演绎和载体设计 | 第57-61页 |
| ·“东方商埠、时尚水都”的意象内核提炼 | 第57-59页 |
| ·宁波城市旅游产品族群整合与设计 | 第59-61页 |
| ·宁波城市旅游文化营销策略分析 | 第61-65页 |
| ·特色节庆展示宁波城市特有的文化内涵 | 第61-62页 |
| ·城市旅游产品文化体验性设计 | 第62-63页 |
| ·基于旅游者文化诉求的市场促销 | 第63-65页 |
| 5. 余论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 后记 | 第69页 |
