我国医疗器械企业品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| （一） 研究目的 | 第10页 |
| （二） 研究意义 | 第10-11页 |
| 三、研究内容与框架 | 第11-14页 |
| （一） 研究内容 | 第11-12页 |
| （二） 研究结构 | 第12-14页 |
| 第二章 品牌建设概述 | 第14-28页 |
| 一、品牌理论的产生与发展 | 第14-16页 |
| （一） 品牌定义与特征 | 第14-16页 |
| （二） 企业品牌的作用 | 第16页 |
| 二、品牌建设的重要性与意义 | 第16-19页 |
| （一） 品牌建设定义 | 第17-18页 |
| （二） 品牌建设重要性 | 第18页 |
| （三） 品牌建设意义 | 第18-19页 |
| 三、品牌建设设计与实施 | 第19-28页 |
| （一） 品牌战略分析 | 第20-23页 |
| （二） 品牌识别系统设计 | 第23-25页 |
| （三） 品牌识别系统的实施 | 第25-28页 |
| 第三章 医疗器械企业品牌建设状况及影响因素分析 | 第28-38页 |
| 一、医疗器械企业发展现状 | 第28-33页 |
| （一） 全球概况 | 第28-31页 |
| （二） 我国医疗器械企业发展现状 | 第31-33页 |
| 二、国内外医疗器械企业品牌建设对比分析 | 第33-34页 |
| 三、影响我国医疗器械企业品牌建设的因素 | 第34-38页 |
| （一） 社会性、政治性因素 | 第35页 |
| （二） 公司文化、制度、员工行为、组织因素 | 第35-36页 |
| （三） 技术水平因素 | 第36页 |
| （四） 营销模式因素 | 第36页 |
| （五） 融资与研发投入因素 | 第36-37页 |
| （六） 医疗体制改革因素 | 第37-38页 |
| 第四章 我国医疗器械企业品牌建设方案及应用 | 第38-54页 |
| 一、我国医疗器械企业品牌建设方案 | 第38-46页 |
| （一） 具体品牌战略分析 | 第38-40页 |
| （二） 独特品牌识别设计 | 第40-43页 |
| （三） 新医改环境下自主品牌建设 | 第43-44页 |
| （四） 全球化领导品牌建设 | 第44-46页 |
| 二、品牌建设方案在A 公司的应用 | 第46-54页 |
| （一） 公司概况 | 第46-48页 |
| （二） 公司产品、生产销售状况 | 第48-49页 |
| （三） 公司品牌建设现状 | 第49-52页 |
| （四） 公司品牌建设的未来发展方向 | 第52-54页 |
| 第五章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录. | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
