企业绿色营销运行机制研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-11页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究框架以及拟解决的问题 | 第10-11页 |
| 第2章 绿色营销研究现状和特点 | 第11-16页 |
| ·企业绿色营销内涵 | 第11页 |
| ·企业绿色营销国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·企业绿色营销国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·企业绿色营销国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·企业绿色营销运行机制相关概念 | 第14页 |
| ·企业绿色营销与传统营销的差异 | 第14-16页 |
| ·营销观念的差异 | 第14-15页 |
| ·经营目标的差异 | 第15页 |
| ·经营手段的差异 | 第15-16页 |
| 第3章 企业实施绿色营销的障碍因素 | 第16-26页 |
| ·企业实施绿色营销的微观障碍 | 第16页 |
| ·企业实施绿色营销的宏观障碍 | 第16-18页 |
| ·企业实施绿色营销的 SWOT 分析 | 第18-21页 |
| ·SWOT 分析法 | 第18-19页 |
| ·绿色营销的 SWOT 因素分析 | 第19-20页 |
| ·绿色营销战略的三种战略类型 | 第20-21页 |
| ·现行企业绿色营销运行中的难点问题分析 | 第21-22页 |
| ·我国环境资源的现状 | 第22-26页 |
| 第4章 企业绿色营销运行机制要素分析 | 第26-32页 |
| ·企业内部驱动力 | 第26-27页 |
| ·扩大市场占有率及竞争力的需要 | 第26页 |
| ·树立企业良好社会形象以及得到消费者认可的需要 | 第26页 |
| ·形成企业绿色文化的需要 | 第26-27页 |
| ·传播企业品牌的需要 | 第27页 |
| ·企业外部消费市场压力 | 第27-28页 |
| ·消费者对绿色产品的强大需求 | 第27-28页 |
| ·科学技术以及研发能力的推动力 | 第28页 |
| ·政府环保政策下的推动力 | 第28-29页 |
| ·政府培育并促进绿色消费形成的拉动力 | 第28页 |
| ·政府的优惠政策形成的推动力 | 第28-29页 |
| ·普及社会绿色教育以及公众环保意识 | 第29页 |
| ·综合要素分析 | 第29-32页 |
| 第5章 企业绿色营销运行中的相关博弈分析 | 第32-39页 |
| ·博弈的参与者 | 第32页 |
| ·消费者的博弈 | 第32-33页 |
| ·消费者的自我博弈 | 第32页 |
| ·消费者之间的博弈 | 第32-33页 |
| ·企业与消费者之间的博弈 | 第33-36页 |
| ·模型假设与建立 | 第33-34页 |
| ·模型分析 | 第34-36页 |
| ·企业之间的博弈 | 第36-37页 |
| ·模型假设与建立 | 第36-37页 |
| ·模型分析 | 第37页 |
| ·企业与政府之间的博弈 | 第37-39页 |
| 第6章 企业绿色营销运行机制及相关模型实证分析 | 第39-55页 |
| ·企业绿色营销的运行机制 | 第39-40页 |
| ·企业绿色营销运行机制的关联性研究 | 第40-44页 |
| ·灰色关联度分析原理及其步骤 | 第40-42页 |
| ·实证分析 | 第42-43页 |
| ·结论 | 第43-44页 |
| ·企业绿色营销绩效模糊评价模型 | 第44-51页 |
| ·绿色营销绩效模型 | 第44页 |
| ·绩效的指标体系 | 第44-45页 |
| ·企业绿色营销系统的绩效评价模型 | 第45-46页 |
| ·实证分析 | 第46-51页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·绿色营销的福利模型分析 | 第51-55页 |
| ·绿色营销福利的评判 | 第52-54页 |
| ·模型分析结论 | 第54-55页 |
| 第7章 企业绿色营销运行机制实施方案 | 第55-60页 |
| ·企业内部实施方案 | 第55-57页 |
| ·市场消费实施方案 | 第57-58页 |
| ·政府政策实施方案 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
