药品广告对健康消费神话的建构
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究动机与意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·论文创新点和研究困难 | 第12-13页 |
| 第1章 相关理论概述 | 第13-19页 |
| ·健康传播概述 | 第13-15页 |
| ·健康传播的定义 | 第13-14页 |
| ·健康传播的发展现状 | 第14-15页 |
| ·药品广告与健康传播 | 第15-17页 |
| ·药品广告是公众获取健康讯息的重要渠道 | 第15页 |
| ·药品广告构筑健康传播的传播情境 | 第15-16页 |
| ·药品广告的本质与健康传播宗旨相悖 | 第16-17页 |
| ·符号学 | 第17-19页 |
| ·罗兰·巴尔特的符号学观念 | 第17-18页 |
| ·符号学与广告文本分析 | 第18-19页 |
| 第2章 研究对象与研究方法 | 第19-26页 |
| ·研究对象 | 第19-22页 |
| ·研究方法 | 第22-26页 |
| ·能指、所指与意指 | 第22-23页 |
| ·毗邻轴与类属轴 | 第23-24页 |
| ·神话的建构 | 第24-26页 |
| 第3章 研究过程——药品广告的符号学分析 | 第26-40页 |
| ·公众健康的身体形象 | 第26-30页 |
| ·无疾病困扰的健康身体 | 第26-28页 |
| ·漠视健康风险 | 第28-30页 |
| ·广告健康论述中折射出的社会关系 | 第30-34页 |
| ·医学权威对公众健康的控制 | 第31-32页 |
| ·女性是家庭健康的照顾者 | 第32-33页 |
| ·健康认知和决策中的意见领袖 | 第33-34页 |
| ·广告健康论述中的不平等权力关系 | 第34-40页 |
| ·身体消费 | 第35-36页 |
| ·消费药品是获取健康的唯一途径 | 第36-37页 |
| ·健康营销与商品自我 | 第37-40页 |
| 第4章 研究结论 | 第40-42页 |
| ·健康消费神话：消费获取健康 | 第40页 |
| ·药品广告不具备健康传播的功能 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录Ａ：药品广告文本 | 第48-56页 |
| 文本1 葵花牌胃康灵 | 第48-49页 |
| 文本2 江中牌健胃消食片 | 第49-50页 |
| 文本3 念慈庵 | 第50-51页 |
| 文本4 复方阿胶浆 | 第51-52页 |
| 文本5 金鸡胶囊 | 第52页 |
| 文本6 黄氏响声丸 | 第52-53页 |
| 文本7 泰诺感冒药 | 第53页 |
| 文本8 江中牌草珊瑚含片 | 第53-54页 |
| 文本9 前列康 | 第54页 |
| 文本10 葵花牌健儿消食口服液 | 第54-55页 |
| 文本11 慢严舒柠 | 第55页 |
| 文本12 三九小儿感冒药 | 第55-56页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第56页 |
