| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.1 关于营销理论的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.2 关于电子商务营销模式的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 有关于促销效果的文献综述 | 第15-16页 |
| 1.2.4 关于电子商务营销渠道的界定和分类研究 | 第16-18页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究的创新之处 | 第20-21页 |
| 第2章 相关概念界定与理论综述 | 第21-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第21-23页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第21-22页 |
| 2.1.2 营销 | 第22-23页 |
| 2.2 理论综述 | 第23-25页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 资源和能力理论 | 第24-25页 |
| 2.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 XX公司的电子商务营销现状分析 | 第26-40页 |
| 3.1 XX公司概况 | 第26-28页 |
| 3.1.1 XX公司简介 | 第26页 |
| 3.1.2 XX公司的发展现状 | 第26-28页 |
| 3.2 XX公司电子商务营销现状 | 第28-34页 |
| 3.2.1 XX公司电子商务营销的方式 | 第28-33页 |
| 3.2.2 XX公司电子商务营销拓展计划 | 第33-34页 |
| 3.3 XX公司电子商务营销面临的问题诊断 | 第34-38页 |
| 3.3.1 XX公司电子商务营销开展的困境分析 | 第34页 |
| 3.3.2 XX公司电子商务营销组合策略的问题诊断 | 第34-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 第4章 XX公司电子商务营销的环境分析 | 第40-49页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第40-42页 |
| 4.1.1 政治和法律环境 | 第40页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第40-41页 |
| 4.1.3 技术环境 | 第41-42页 |
| 4.1.4 物流环境 | 第42页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第42-48页 |
| 4.2.1 行业竞争环境分析 | 第42-44页 |
| 4.2.2 资源和能力分析 | 第44-48页 |
| 4.3 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 XX公司电子商务营销策略设计 | 第49-60页 |
| 5.1 XX公司电子商务营销策略设计原则 | 第49-50页 |
| 5.1.1 循序渐进原则 | 第49页 |
| 5.1.2 系统性原则 | 第49页 |
| 5.1.3 线上与线下相结合的原则 | 第49-50页 |
| 5.1.4 经济性原则 | 第50页 |
| 5.2 XX公司电子商务营销策略 | 第50-59页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第50-53页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第53-55页 |
| 5.2.3 渠道拓展策略 | 第55-58页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第58-59页 |
| 5.3 本章小结 | 第59-60页 |
| 第6章 XX公司电子商务营销策略实施的保障措施 | 第60-64页 |
| 6.1 平台保障 | 第60-61页 |
| 6.1.1 与第三方电子商务营销平台合作 | 第60页 |
| 6.1.2 构建微营销型网络平台 | 第60页 |
| 6.1.3 社交平台 | 第60-61页 |
| 6.2 资金保障 | 第61页 |
| 6.2.1 产品资金 | 第61页 |
| 6.2.2 营销资金 | 第61页 |
| 6.2.3 服务资金 | 第61页 |
| 6.3 人才保障 | 第61-62页 |
| 6.4 加强电子商务文化建设 | 第62-63页 |
| 6.5 本章小结 | 第63-64页 |
| 第7章 结论与展望 | 第64-65页 |
| 7.1 结论 | 第64页 |
| 7.2 展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |