| 致谢 | 第4-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 境内外文献研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国内的主要研究成果 | 第10-12页 |
| 1.2.2 境外的主要研究成果 | 第12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与目的 | 第13-14页 |
| 1.5 研究技术路线 | 第14-15页 |
| 1.6 理论依据 | 第15-16页 |
| 2 “互联网+阳台农业”的产生与发展 | 第16-21页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 互联网+ | 第16页 |
| 2.1.2 阳台农业 | 第16-17页 |
| 2.1.3 “互联网+阳台农业” | 第17页 |
| 2.2 互联网+背景下的我国阳台农业发展特点 | 第17-19页 |
| 2.2.1 产业起步晚但发展速度快 | 第17-18页 |
| 2.2.2 现实需求大但技术门槛高 | 第18页 |
| 2.2.3 栽培模式新但产品研发慢 | 第18页 |
| 2.2.4 市场潜力巨大但市场营销弱 | 第18-19页 |
| 2.3 目前我国阳台农业发展中存在的问题及原因 | 第19-21页 |
| 2.3.1 发展起步晚,基础理论研究比较薄弱 | 第19页 |
| 2.3.2 空间设计滞后,种植深受空间限制 | 第19页 |
| 2.3.3 农业装备落后,智能管控技术不足 | 第19-20页 |
| 2.3.4 传统生产投入少,新产品价格远超人们正常预期 | 第20页 |
| 2.3.5 城镇居民参与多,爱好者普遍缺少相关专业知识 | 第20-21页 |
| 3 互联网+背景下我国阳台农业企业的竞争现状 | 第21-30页 |
| 3.1 同业者众多竞争激烈 | 第21-22页 |
| 3.1.1 进入门槛低,数量众多 | 第21页 |
| 3.1.2 发展模式多样化,竞争白热化 | 第21-22页 |
| 3.2 消费者的讨价还价能力较强 | 第22-24页 |
| 3.2.1 市场广阔,单次消费能力不足 | 第22-23页 |
| 3.2.2 产品选择余地大,缺乏消费粘性 | 第23-24页 |
| 3.3 阳台农业的供应商议价能力偏弱 | 第24-26页 |
| 3.3.1 产品的技术含量低,同质化严重 | 第24-26页 |
| 3.3.2 市场营销能力偏弱,地位不稳定 | 第26页 |
| 3.4 替代品威胁强 | 第26-28页 |
| 3.4.1 产品市场良莠不齐,劣币驱逐良币现象严重 | 第27页 |
| 3.4.2 同业者恶性竞争,致使行业利润尽失 | 第27-28页 |
| 3.5 新进入者不断创新给同业者造成巨大冲击 | 第28-30页 |
| 4 “互联网+阳台农业”的应用发展 | 第30-34页 |
| 4.1 促使阳台农业设施设计人性化、生产智能化 | 第30-31页 |
| 4.2 便于阳台农业产品销售快捷化、宣传精准化 | 第31-32页 |
| 4.3 推动阳台农业技术普及娱乐化、服务便捷化 | 第32页 |
| 4.4 实现阳台农业兴趣互动常态化、文化建设功能化 | 第32-34页 |
| 5 “互联网+阳台农业”未来的需求及应用成效调查与分析 | 第34-40页 |
| 5.1 调查对象及内容 | 第34页 |
| 5.2 调查结果及分析 | 第34-40页 |
| 5.2.1 相关农技知识普及与技术服务需求强烈 | 第34-36页 |
| 5.2.2 设施研发更能体现人性化与智能化 | 第36-37页 |
| 5.2.3 借助电商平台与营销思维开拓产品营销新渠道 | 第37-38页 |
| 5.2.4 通过互联网社交进一步促进了兴趣交流与阳台农业文化建设 | 第38-40页 |
| 6 促进“互联网+阳台农业”健康发展的对策及建议 | 第40-42页 |
| 6.1 加强“互联网+阳台农业”的消费倾向调研和市场细分化 | 第40页 |
| 6.2 强化互联网电子商务在消费互动与产品宣传中的应用 | 第40-41页 |
| 6.3 推动“互联网+阳台农业”的理论研究和标准化建设 | 第41页 |
| 6.4 加快组建阳台农业协会促进行业有序发展 | 第41页 |
| 6.5 加大阳台农业的政府支持力度 | 第41-42页 |
| 7 研究结论、创新与不足 | 第42-44页 |
| 7.1 结论 | 第42页 |
| 7.2 可能创新之处 | 第42页 |
| 7.3 研究的不足 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| ABSTRACT | 第47-48页 |
| 附录Ⅰ | 第49-50页 |
